我国DM杂志的运作现状和发展思路研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究课题的综述 | 第8-12页 |
| ·国外对DM 杂志的研究 | 第8-9页 |
| ·国内对DM 杂志的研究 | 第9-12页 |
| ·研究对象 | 第12-13页 |
| ·DM 杂志的涵义 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·文献综述法 | 第13页 |
| ·内容分析法 | 第13页 |
| ·意义与创新之处 | 第13-14页 |
| 2 我国DM 杂志的发展状况 | 第14-19页 |
| ·DM 杂志在我国的发展历程 | 第14-16页 |
| ·政策宽松发展自由 | 第14-15页 |
| ·政策收紧落水者多 | 第15页 |
| ·市场无序行业危机 | 第15-16页 |
| ·优胜劣汰细分市场 | 第16页 |
| ·DM 杂志的分类 | 第16-18页 |
| ·综合型DM 杂志 | 第16-17页 |
| ·专业型DM 杂志 | 第17页 |
| ·行业型DM 杂志 | 第17-18页 |
| ·DM 杂志的发展现状 | 第18-19页 |
| ·数量繁多 | 第18页 |
| ·盈利状况不佳 | 第18-19页 |
| 3 DM 杂志的兴起原因 | 第19-32页 |
| ·DM 杂志兴起的外部原因 | 第19-22页 |
| ·城市滋育DM 杂志的生长 | 第19-20页 |
| ·消费文化促进DM 杂志迅速发展 | 第20-22页 |
| ·与传统媒体相比较的优势 | 第22-27页 |
| ·接收成本低 | 第24-25页 |
| ·广告价格低 | 第25-26页 |
| ·广告效果可控性强 | 第26-27页 |
| ·DM 杂志运营两大特征 | 第27-32页 |
| ·分众传播 | 第27-29页 |
| ·数据库营销 | 第29-32页 |
| 4 DM 杂志业发展的问题和原因分析 | 第32-40页 |
| ·DM 杂志发展的政策困境 | 第32-35页 |
| ·“固印”vs.刊号 | 第32-33页 |
| ·“内刊”vs.DM | 第33页 |
| ·广告信息vs.非广告信息 | 第33-34页 |
| ·工商管理部门vs.新闻出版管理部门 | 第34-35页 |
| ·内外市场竞争混乱 | 第35-36页 |
| ·外部：不规范的竞争 | 第35页 |
| ·内部：同质化的竞争 | 第35-36页 |
| ·市场调研不足 | 第36-38页 |
| ·资金准备不足 | 第36-37页 |
| ·产品缺失长远规划 | 第37-38页 |
| ·杂志运作困境 | 第38-40页 |
| ·目标受众模糊 | 第38页 |
| ·内容包打一切 | 第38-39页 |
| ·投递方式有待改进 | 第39页 |
| ·数据库营销不足 | 第39-40页 |
| 5 DM 杂志业的出路 | 第40-53页 |
| ·改善发展环境 | 第40-43页 |
| ·肯定DM 杂志的作用 | 第40-41页 |
| ·对DM 杂志进行界定 | 第41页 |
| ·规范“正刊”和“内部资料” | 第41-42页 |
| ·加强行业自律 | 第42-43页 |
| ·精准发行两步走 | 第43-47页 |
| ·挖掘独特发行渠道提升受众针对性 | 第43-44页 |
| ·完善读者数据库实现精准化传播 | 第44-47页 |
| ·进入市场前充分调研 | 第47-48页 |
| ·产品规划 | 第47页 |
| ·产品定位 | 第47-48页 |
| ·产品导入 | 第48页 |
| ·产品管理 | 第48页 |
| ·细分市场走专业化道路 | 第48-50页 |
| ·选择有利的细分市场 | 第48-49页 |
| ·如何进行细分 | 第49-50页 |
| ·DM 杂志要品牌塑造 | 第50-51页 |
| ·常规模式推广 | 第50页 |
| ·利用热点事件 | 第50页 |
| ·举办活动 | 第50-51页 |
| ·立体传媒 | 第51页 |
| ·其它 | 第51页 |
| ·打造一个创意团队 | 第51-53页 |
| 6 结语 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58页 |
| 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第58页 |
