| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·本文的研究目的、内容、技术路线 | 第12-14页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| ·本文的创新之处、拟解决的关键问题及预期目标 | 第14-15页 |
| ·本文的创新之处 | 第14页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第14-15页 |
| ·预期目标 | 第15页 |
| ·本文的可行性论证 | 第15-16页 |
| 2 公益广告概述 | 第16-22页 |
| ·公益广告的界定及其特点 | 第16-20页 |
| ·公益广告的界定 | 第16-17页 |
| ·公益广告的特点 | 第17-20页 |
| ·公益广告的宣传范围、传递形式及具体发布载体 | 第20-21页 |
| ·公益广告的宣传范围 | 第20页 |
| ·公益广告的传递形式及具体发布载体 | 第20-21页 |
| ·公益广告涉及的利益关系 | 第21-22页 |
| 3 国内外公益广告的发展历程及其比较 | 第22-30页 |
| ·国外公益广告的发展历程 | 第22-24页 |
| ·美国公益广告的发展历程 | 第22-23页 |
| ·日本及其他国家公益广告的发展历程 | 第23-24页 |
| ·中国公益广告的发展历程 | 第24-29页 |
| ·古代概况，带有公益性质的社会广告 | 第24-25页 |
| ·近代概况，具有时代特色的社会广告 | 第25-26页 |
| ·现代概况，富有文明精神的公益广告 | 第26-29页 |
| ·国内外公益广告之发展比较 | 第29-30页 |
| 4 公益广告对文明城市形象建设的优化作用 | 第30-40页 |
| ·城市形象系统与公益广告 | 第30-32页 |
| ·文明城市建设实质与公益广告内容体现 | 第32-33页 |
| ·公益广告优化文明城市形象建设 | 第33-40页 |
| ·公益广告优化文明城市形象建设的现实基础 | 第33-34页 |
| ·公益广告优化文明城市形象建设的具体内容 | 第34-38页 |
| ·公益广告在促进文明城市形象品牌塑造和传播中的发展策略 | 第38-40页 |
| 5 公益广告优化文明城市形象建设中的困境与对策研究 | 第40-53页 |
| ·公益广告在文明城市形象建设中被忽视的问题 | 第40-45页 |
| ·公益广告，文明城市形象建设中被遗忘的一角 | 第40-42页 |
| ·公益广告在文明城市形象建设中次要地位转型 | 第42-45页 |
| ·公益广告主体在文明城市形象建设中识别与定位 | 第45-53页 |
| ·公益广告主体在文明城市形象建设中身份识别模糊 | 第45-47页 |
| ·公益广告主体在文明城市建设中正确定位及作用 | 第47-53页 |
| 6 公益广告在文明城市形象建设中设计维度及艺术形式 | 第53-67页 |
| ·大众对公益广告在文明城市形象建设中接受度问题 | 第53-56页 |
| ·公益广告在文明城市形象建设中接受度低现象 | 第53-54页 |
| ·公益广告在文明城市形象建设中接受度低因素分析 | 第54-56页 |
| ·文明城市形象建设中公益广告设计维度把握与艺术表现探求 | 第56-67页 |
| ·公益广告与商业广告异同分析 | 第56-57页 |
| ·公益广告的设计维度特征 | 第57-61页 |
| ·公益广告的艺术表现特质 | 第61-67页 |
| 7 结语 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 附录 | 第72页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第72页 |
| B. 作者在攻读学位期间取得的科研成果目录 | 第72页 |
