| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·国内外文献综述 | 第8-9页 |
| ·国外研究综述 | 第8-9页 |
| ·国内研究综述 | 第9页 |
| ·研究的价值及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的方法 | 第10-11页 |
| 2 植入式广告概述 | 第11-25页 |
| ·植入式广告内涵 | 第11页 |
| ·植入式广告在电视媒体中的兴起原因 | 第11-16页 |
| ·电视广告市场整体增长放缓 | 第12页 |
| ·传统电视广告营销方式面临发展瓶颈 | 第12-14页 |
| ·新媒体对传统电视广告的冲击 | 第14页 |
| ·新技术的运用呼唤新的广告形式 | 第14-15页 |
| ·特殊行业的广告限制 | 第15-16页 |
| ·植入式广告自身特点 | 第16-18页 |
| ·非对抗性 | 第16页 |
| ·隐蔽性 | 第16-17页 |
| ·强制接收性 | 第17页 |
| ·明星示范性 | 第17-18页 |
| ·低成本高回报 | 第18页 |
| ·植入式广告的发展形式 | 第18-21页 |
| ·经济形式 | 第18-19页 |
| ·艺术形式 | 第19-21页 |
| ·西方植入式广告的发展渊源及现状 | 第21-25页 |
| ·历史渊源 | 第21-23页 |
| ·发展现状 | 第23-25页 |
| 3 中国电视剧植入式广告实证分析以湖南卫视《丑女无敌》为例 | 第25-38页 |
| ·中国电视剧植入式广告现状 | 第25-26页 |
| ·湖南卫视《丑女无敌》运营模式分析 | 第26-31页 |
| ·合作及产业模式 | 第26-27页 |
| ·植入策略剖析 | 第27-31页 |
| ·播出收视及广告价值效果评估 | 第31-38页 |
| ·电视剧植入式广告的检验和评估体系—CTR 媒介智讯植入式广告价值评估模型（CTR PVI-Model） | 第31-34页 |
| ·效果评估 | 第34-38页 |
| 4 植入式广告与中国电视剧产业合作模式探索 | 第38-46页 |
| ·按“季”播出模式 | 第38-40页 |
| ·创作模式转变 | 第38-39页 |
| ·更为精准的广告目标受众群 | 第39页 |
| ·广告主的高度融入 | 第39-40页 |
| ·“制播合一”产业模式 | 第40-43页 |
| ·美国电视产业制播体制演变分析参照 | 第40-42页 |
| ·植入式广告优选播出平台—“制播合一” | 第42-43页 |
| ·广告主、媒体、专业植入式广告公司三方运作模式 | 第43-44页 |
| ·媒体协作 | 第43页 |
| ·专案管理 | 第43-44页 |
| ·运作流程 | 第44页 |
| ·植入事前控制模式 | 第44-46页 |
| ·正向传播 | 第44页 |
| ·产品选择 | 第44页 |
| ·合同签订 | 第44-46页 |
| 5 结论 | 第46-47页 |
| 6 植入式广告的发展前景展望 | 第47-48页 |
| ·金融风暴促进植入式广告发展 | 第47页 |
| ·植入式广告发展趋势展望 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52页 |