江西移动通信品牌校园营销推广研究--以江西联通07年高校市场为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·分析的内容和方法 | 第9-10页 |
| ·分析的内容 | 第9页 |
| ·分析的方法 | 第9-10页 |
| 第2章 通信品牌推广的理论基础 | 第10-20页 |
| ·“品牌”的概念 | 第10-15页 |
| ·品牌的定义 | 第10-11页 |
| ·品牌的构成要素 | 第11-12页 |
| ·品牌的作用 | 第12-13页 |
| ·通信品牌要素的独特性 | 第13-15页 |
| ·品牌理论在通信领域的运用 | 第15-20页 |
| ·通信品牌战略理论 | 第15-16页 |
| ·通信品牌文化理论 | 第16-17页 |
| ·通信品牌传播理论 | 第17-19页 |
| ·通信品牌媒介理论 | 第19-20页 |
| 第3章 江西通信市场竞争环境研究 | 第20-26页 |
| ·外部环境分析 | 第20-23页 |
| ·行业环境分析 | 第23-26页 |
| 第4章 江西联通2007校园市场传播个案分析 | 第26-45页 |
| ·中国(江西)联通简介 | 第26-27页 |
| ·中国联通公司概况 | 第26页 |
| ·中国联通江西分公司概况 | 第26-27页 |
| ·目标市场分析 | 第27-28页 |
| ·江西联通2007秋季校园活动调查数据统计 | 第28-40页 |
| ·品牌认知 | 第29-33页 |
| ·宣传情况 | 第33-35页 |
| ·促销情况 | 第35-38页 |
| ·品牌公关活动 | 第38-40页 |
| ·基于问卷调研的江西联通品牌传播SWOT分析 | 第40-42页 |
| ·中国联通江西分公司品牌传播优势(S)分析 | 第40页 |
| ·中国联通江西分公司品牌传播劣势(W)分析 | 第40-41页 |
| ·中国联通江西分公司品牌传播机会(O)分析 | 第41页 |
| ·中国联通江西分公司品牌传播威胁(T)分析 | 第41-42页 |
| ·基于调研的江西联通校园品牌传播建议 | 第42-45页 |
| ·重塑用户认知 | 第42页 |
| ·建立联通特色的品牌传播渠道 | 第42-43页 |
| ·精准市场策略 统一营销传播 | 第43-44页 |
| ·进行适度的组织变革，理清部分职责划分 | 第44-45页 |
| 第5章 江西通信品牌校园营销推广的思考 | 第45-49页 |
| ·通信品牌的内涵与定位 | 第45-46页 |
| ·通信品牌的产品和价格策略 | 第46页 |
| ·通信品牌的服务策略 | 第46-47页 |
| ·通信品牌的销售渠道 | 第47页 |
| ·通信品牌的推广渠道 | 第47-49页 |
| 第6章 结语 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第56页 |
