| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| ·选题的背景与意义 | 第12-13页 |
| ·本文的研究内容及框架 | 第13-14页 |
| ·本文研究的内容 | 第13页 |
| ·文章结构 | 第13-14页 |
| ·文献回顾 | 第14-18页 |
| 第2章 农行在农村金融市场上的业务现状 | 第18-27页 |
| ·农行在农村金融市场上现有的产品及服务 | 第18-20页 |
| ·农行近年来在农村金融市场的服务力度与经营状况 | 第20-23页 |
| ·三农业务营销现状 | 第23-27页 |
| ·农行在农村市场现行的营销观念 | 第23页 |
| ·农行的营销组织构架 | 第23-25页 |
| ·农行当前在农村市场的营销组合策略 | 第25-27页 |
| 第3章 农行营销环境分析(农村金融市场的分析) | 第27-55页 |
| ·中国农村金融市场的特点 | 第27-37页 |
| ·中国农村金融市场的发展阶段 | 第27-28页 |
| ·现阶段中国农村金融市场的特点 | 第28-37页 |
| ·新时期下中国农村金融市场需求主体的行为研究 | 第37-40页 |
| ·竞争对手及其营销行为研究 | 第40-44页 |
| ·农村金融市场上竞争对手及其概况 | 第40-43页 |
| ·各个市场主要的竞争对手的营销策略 | 第43-44页 |
| ·农行在农村市场上与竞争对手的SWOT分析 | 第44-46页 |
| ·中国农业银行的优势(strength)分析 | 第44-45页 |
| ·中国农业银行的劣势(Weakness)分析 | 第45页 |
| ·中国农业银行的机遇(Opportunities)分析 | 第45-46页 |
| ·中国农业银行的威胁(Threats)分析 | 第46页 |
| ·农行SWOT分析图表 | 第46页 |
| ·农村金融市场的细分 | 第46-51页 |
| ·个人客户市场的细分 | 第47-50页 |
| ·农行农村机构客户的细分 | 第50-51页 |
| ·农行目标市场选择 | 第51-52页 |
| ·农行农村个人客户目标市场的选择 | 第51-52页 |
| ·农行农村机构客户目标市场的选择 | 第52页 |
| ·农行在农村金融市场的定位 | 第52-55页 |
| ·农行在农村金融市场的功能定位 | 第53页 |
| ·农行在农村金融市场的产品定位 | 第53页 |
| ·农行在农村金融市场的形象定位 | 第53-54页 |
| ·农行在农村金融市场的经营理念的定位 | 第54-55页 |
| 第4章 结合农行与农村金融市场实际的新营销组合策略 | 第55-67页 |
| ·多层次STP策略 | 第55-56页 |
| ·产品策略 | 第56-57页 |
| ·农村金融市场上产品创新的策略 | 第56-57页 |
| ·农村金融市场上产品差异化策略 | 第57页 |
| ·定价策略 | 第57-60页 |
| ·农行的定价目标 | 第58页 |
| ·利率的定价策略 | 第58-59页 |
| ·中间业务的定价方法 | 第59-60页 |
| ·成本策略 | 第60-61页 |
| ·农行在农村金融市场上成本控制的基本要素 | 第61页 |
| ·农行在农村市场营销对成本的控制策略 | 第61页 |
| ·分销的策略 | 第61-63页 |
| ·直接营销渠道的销售策略 | 第62页 |
| ·间接的营销渠道策略 | 第62-63页 |
| ·政治权力策略 | 第63-64页 |
| ·多种方式进行营销、建立与政府的良好关系 | 第63-64页 |
| ·有效利用政府的权力,高效拓展业务 | 第64页 |
| ·公共关系策略 | 第64-65页 |
| ·农行在农村金融市场上公共关系的内涵 | 第64页 |
| ·相关的具体措施 | 第64-65页 |
| ·促销策略 | 第65-67页 |
| ·人员推广策略 | 第65-66页 |
| ·广告促销策略 | 第66-67页 |
| ·专题活动或会议方式促销 | 第67页 |
| 第5章 农行营销策略组合在当前农村金融产品中的应用 | 第67-76页 |
| ·营销策略组合在负债业务的应用 | 第67-69页 |
| ·农村个人存款业务的营销策略组合应用 | 第67-68页 |
| ·农村机构存款业务的营销策略组合应用 | 第68-69页 |
| ·资产业务的营销策略组合的应用 | 第69-73页 |
| ·个人资产业务的市场营销策略组合 | 第70-71页 |
| ·机构、公司资产业务的市场营销策略组合 | 第71-73页 |
| ·中间业务的市场营销策略组合的应用 | 第73-76页 |
| ·多层次STP策略的应用 | 第74页 |
| ·产品策略在中间业务中的应用 | 第74页 |
| ·产品定价策略在中间业务中的应用 | 第74页 |
| ·中间业务产品的分销渠道策略 | 第74-75页 |
| ·中间业务的公共管理策略 | 第75页 |
| ·中间业务的促销策略 | 第75-76页 |
| 第6章 结论 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
