西安DM杂志研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 一,研究对象及研究意义 | 第7页 |
| 二,相关文献回顾 | 第7-8页 |
| 三,研究方法 | 第8页 |
| 四,研究框架 | 第8-10页 |
| 第一章 DM杂志综述 | 第10-19页 |
| ·DM广告释义 | 第10-12页 |
| ·DM广告类别 | 第10页 |
| ·DM广告的源起及原因 | 第10-11页 |
| ·DM广告发展现状 | 第11-12页 |
| ·DM杂志综述 | 第12-15页 |
| ·DM杂志定义 | 第12页 |
| ·DM杂志与报纸、传统杂志的对比 | 第12-14页 |
| ·DM杂志的优势及限制 | 第14-15页 |
| ·国内DM杂志市场分析 | 第15-19页 |
| ·起源和发展现状 | 第15-17页 |
| ·国内DM杂志发展的几个误区 | 第17-19页 |
| 第二章 西安综合类DM杂志研究 | 第19-28页 |
| ·西安DM杂志发展现状 | 第19-22页 |
| ·DM杂志存在于西安的前提 | 第19页 |
| ·西安综合类DM杂志概况 | 第19-22页 |
| ·《品味》个案研究 | 第22-28页 |
| ·定位 | 第24-25页 |
| ·特色栏目 | 第25页 |
| ·受众分析 | 第25-26页 |
| ·渠道分析 | 第26-28页 |
| 第三章 西安DM杂志发展前景 | 第28-34页 |
| ·西安DM杂志发展困境 | 第28-30页 |
| ·政策上的违规 | 第28页 |
| ·对目标受众细分的缺失 | 第28-29页 |
| ·综合类DM杂志内容、类型的同质化 | 第29页 |
| ·缺乏新形式的DM杂志 | 第29-30页 |
| ·西安DM杂志媒介经营策略 | 第30-34页 |
| ·数据库的建立 | 第30-32页 |
| ·内容的改进 | 第32页 |
| ·突出地方特色 | 第32-34页 |
| 第四章 分众传播下的DM杂志 | 第34-41页 |
| ·分众传播的兴起和表现 | 第34-36页 |
| ·兴起原因 | 第34-35页 |
| ·分众媒体表现形式 | 第35-36页 |
| ·分众传播的趋势 | 第36页 |
| ·DM杂志的分众信息传播功能 | 第36-41页 |
| ·DM杂志分众信息传播的特点 | 第36-37页 |
| ·DM杂志分众传播的影响 | 第37-41页 |
| 结束语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
