| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-10页 |
| (一) 研究背景 | 第6页 |
| (二) 研究意义 | 第6-7页 |
| (三) 国内外营销组合理论研究现状 | 第7-9页 |
| (四) 研究方法及内容结构 | 第9-10页 |
| 二、市场营销相关理论综述 | 第10-18页 |
| (一) 营销管理理论 | 第10-15页 |
| (二) 竞争理论 | 第15-17页 |
| (三) 组织理论 | 第17-18页 |
| 三、美昌玩具中国市场分析 | 第18-49页 |
| (一) 玩具行业产业分析 | 第18-21页 |
| (二) 美昌玩具市场分析 | 第21-38页 |
| (三) 美昌玩具中国市场SWOT分析 | 第38-45页 |
| (四) 美昌玩具中国市场营销存在问题及原因 | 第45-49页 |
| 四、美昌玩具中国市场营销策略 | 第49-58页 |
| (一) 中国市场战略定位 | 第51-52页 |
| (二) 中国市场营销策略 | 第52-56页 |
| (三) 对中国市场的建议和构想 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |