T房地产公司莱茵小镇营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-9页 |
| (一) 研究背景 | 第6页 |
| (二) 研究目的及意义 | 第6-7页 |
| (三) 论文的研究思路及方法 | 第7-9页 |
| 二、市场营销相关理论综述 | 第9-18页 |
| (一) 市场营销理论的发展 | 第9-11页 |
| (二) 房地产营销的概念及基本特性 | 第11-12页 |
| (三) 房地产营销的基本内容 | 第12-14页 |
| (四) 房地产消费心理及购买行为 | 第14-18页 |
| 三、莱茵小镇项目市场营销环境分析 | 第18-35页 |
| (一) T房地产公司莱茵小镇项目介绍 | 第18-20页 |
| (二) 宏观环境分析 | 第20-27页 |
| (三) 微观环境分析 | 第27-32页 |
| (四) 莱茵小镇项目SWOT分析 | 第32-35页 |
| 四、莱茵小镇项目市场组合策略分析 | 第35-51页 |
| (一) 目标市场及市场定位 | 第35-38页 |
| (二) 产品策略 | 第38-40页 |
| (三) 价格策略 | 第40-43页 |
| (四) 渠道策略 | 第43-46页 |
| (五) 促销策略 | 第46-50页 |
| (六) 品牌推广策略 | 第50-51页 |
| 五、莱茵小镇项目营销策略的实施 | 第51-55页 |
| (一) 实施程序 | 第51-53页 |
| (二) 实施保障措施 | 第53-55页 |
| 六、结论 | 第55-58页 |
| (一) 启示 | 第55-56页 |
| (二) 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
