浏阳花炮股份有限公司营销创新研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8页 |
| ·研究方法和内容 | 第8-10页 |
| 第2章 营销创新的基本理论 | 第10-18页 |
| ·营销创新理论的发展 | 第10-13页 |
| ·市场营销学理论的演变 | 第10-12页 |
| ·营销创新理论的历程 | 第12-13页 |
| ·营销创新概念的界定 | 第13-14页 |
| ·营销创新概念界定的基础 | 第13页 |
| ·营销创新定义 | 第13-14页 |
| ·营销创新的基本类型 | 第14页 |
| ·渐时性创新和根本性创新 | 第14页 |
| ·产品创新和过程创新 | 第14页 |
| ·国内外研究的现状 | 第14-18页 |
| ·国外研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-18页 |
| 第3章 浏阳花炮股份有限公司外部环境分析 | 第18-32页 |
| ·浏阳花炮股份有限公司基本情况 | 第18-20页 |
| ·浏阳花炮行业基本情况 | 第20-26页 |
| ·浏阳花炮行业现状 | 第21-22页 |
| ·浏阳花炮出口和内销情况及对全国花炮市场的影响 | 第22-26页 |
| ·花炮行业一般外部环境分析 | 第26-32页 |
| ·政治环境 | 第26-28页 |
| ·技术环境 | 第28-29页 |
| ·社会和经济环境 | 第29-32页 |
| 第4章 浏阳花炮股份有限公司内部环境分析 | 第32-42页 |
| ·关于浏阳花炮股份有限公司的实证研究 | 第32-39页 |
| ·样本和数据收集 | 第32-33页 |
| ·研究方法 | 第33页 |
| ·描述性统计分析结果 | 第33-39页 |
| ·浏阳花炮股份有限公司的SWOT分析 | 第39-40页 |
| ·浏阳花炮股份有限公司存在的问题 | 第40-42页 |
| 第5章 浏阳花炮股份有限公司营销创新方案设计 | 第42-59页 |
| ·营销创新的基础——观念创新 | 第42-44页 |
| ·企业定位准确 | 第43页 |
| ·营销观念创新 | 第43-44页 |
| ·浏阳花炮股份有限公司营销创新方案设计 | 第44-54页 |
| ·产品创新 | 第45-49页 |
| ·市场创新 | 第49-53页 |
| ·渠道创新 | 第53-54页 |
| ·营销创新实施的保障措施 | 第54-59页 |
| ·品牌培育 | 第54-55页 |
| ·重视管理 | 第55-59页 |
| 第6章 结论与展望 | 第59-62页 |
| ·结论 | 第59-61页 |
| ·研究的不足之处 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 浏阳花炮股份有限公司营销创新调查问卷 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第69页 |
