| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 文献综述和理论基础 | 第10-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状综述 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状综述 | 第12-14页 |
| 1.3.3 相关理论综述 | 第14-15页 |
| 1.3.4 国内外研究现状评述 | 第15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究内容 | 第16-18页 |
| 2 W公司运动健身衣的网络营销环境分析 | 第18-29页 |
| 2.1 W公司简介 | 第18-19页 |
| 2.2 W公司运动健身衣网络营销的宏观环境分析 | 第19-24页 |
| 2.2.1 政治环境分析 | 第19-20页 |
| 2.2.2 经济环境分析 | 第20-22页 |
| 2.2.3 社会环境分析 | 第22-23页 |
| 2.2.4 技术环境分析 | 第23-24页 |
| 2.3 W公司运动健身衣网络营销微观环境分析 | 第24-29页 |
| 2.3.1 竞争对手分析 | 第24-27页 |
| 2.3.2 消费者分析 | 第27-29页 |
| 3 基于4Ps理论的W公司运动健身衣网络营销现状分析 | 第29-38页 |
| 3.1 产品策略分析 | 第29-30页 |
| 3.1.1 产品设计研发 | 第29页 |
| 3.1.2 产品品质 | 第29页 |
| 3.1.3 产品组合 | 第29-30页 |
| 3.2 定价策略分析 | 第30-31页 |
| 3.2.1 整体定价水平 | 第30-31页 |
| 3.2.2 成本导向和竞争导向定价法 | 第31页 |
| 3.3 渠道策略分析 | 第31-33页 |
| 3.3.1 线上销售渠道建设 | 第31-32页 |
| 3.3.2 线上线下营销渠道协调 | 第32-33页 |
| 3.4 促销策略分析 | 第33-34页 |
| 3.4.1 品牌建设和定位 | 第33页 |
| 3.4.2 品牌宣传和促销 | 第33-34页 |
| 3.4.3 网络营销平台建设 | 第34页 |
| 3.5 W公司运动健身衣网络营销SWOT分析 | 第34-38页 |
| 3.5.1 W公司运动健身衣网络营销的优势 | 第34-35页 |
| 3.5.2 W公司运动健身衣网络营销的劣势 | 第35-36页 |
| 3.5.3 W公司运动健身衣网络营销SWOT矩阵 | 第36-38页 |
| 4 W公司运动健身衣网络营销策略的优化对策 | 第38-47页 |
| 4.1 产品策略的优化对策 | 第38-39页 |
| 4.1.1 实体产品策略 | 第38页 |
| 4.1.2 资讯产品策略 | 第38-39页 |
| 4.2 价格策略的优化对策 | 第39-40页 |
| 4.2.1 低位定价 | 第39页 |
| 4.2.2 竞争定价 | 第39-40页 |
| 4.2.3 个性化定价 | 第40页 |
| 4.2.4 品牌定价 | 第40页 |
| 4.2.5 自动调价 | 第40页 |
| 4.3 渠道策略的优化对策 | 第40-42页 |
| 4.3.1 网络直接销售 | 第41页 |
| 4.3.2 网络间接销售 | 第41页 |
| 4.3.3 线上线下相结合进行销售 | 第41-42页 |
| 4.4 促销策略的优化对策 | 第42-44页 |
| 4.4.1 网站推广 | 第42页 |
| 4.4.2 网络广告 | 第42页 |
| 4.4.3 在线促销活动 | 第42-44页 |
| 4.5 支付和配送策略的优化对策 | 第44页 |
| 4.5.1 提供安全便捷的付款方式 | 第44页 |
| 4.5.2 加强物流配送管理 | 第44页 |
| 4.6 客户关系管理策略的优化对策 | 第44-47页 |
| 4.6.1 建立客户信息数据库 | 第45页 |
| 4.6.2 加强与客户的双向沟通交流 | 第45页 |
| 4.6.3 提供优质的服务 | 第45-47页 |
| 5 结论与展望 | 第47-48页 |
| 5.1 结论 | 第47页 |
| 5.2 展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |