广告本土化图像研究--以中国大陆电视广告为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状及文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3 既往研究的贡献与不足 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的目的及方法 | 第14页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 主要研究内容 | 第14-16页 |
| 第2章 电视广告本土化图像基本理论 | 第16-25页 |
| 2.1 电视广告本土化图像概述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 电视广告的定义及分类 | 第16-17页 |
| 2.1.2 本土化图像的含义 | 第17页 |
| 2.2 本土化图像的构成要素 | 第17-23页 |
| 2.2.1 文化要素 | 第18-21页 |
| 2.2.2 视觉要素 | 第21-23页 |
| 2.3 本土化图像和电视广告的关系 | 第23-25页 |
| 第3章 本土化图像的演变过程 | 第25-40页 |
| 3.1 以叙事为主的初期阶段 | 第25-29页 |
| 3.1.1 “百废待兴”的时代特征背景 | 第25-26页 |
| 3.1.2 粗糙质朴的视觉效果 | 第26-29页 |
| 3.2 学习、模仿的转折期阶段 | 第29-33页 |
| 3.2.1 两岸文化交流的时代背景 | 第29-30页 |
| 3.2.2 本土化图像视觉设计的进步 | 第30-33页 |
| 3.3 重视民族文化精神和人文关怀的新时期阶段 | 第33-40页 |
| 3.3.1 新时期的时代特征 | 第33-34页 |
| 3.3.2 注重民族精神体现的视觉设计 | 第34-36页 |
| 3.3.3 注重人文关怀的视觉设计 | 第36-40页 |
| 第4章 本土化图像发展面临的问题 | 第40-53页 |
| 4.1 受众对新媒体的倾向性 | 第40-44页 |
| 4.2 互联网文化的优势 | 第44-49页 |
| 4.2.1 技术层面的优势 | 第45页 |
| 4.2.2 文化自由的优势 | 第45-46页 |
| 4.2.3 受众主体层面的优势 | 第46页 |
| 4.2.4 晒文化性的优势 | 第46页 |
| 4.2.5 互联网广告对电视广告的冲击 | 第46-49页 |
| 4.3 全球化背景下外来文化对本土化图像的影响 | 第49-53页 |
| 4.3.1 外来文化的影响 | 第50页 |
| 4.3.2 被“拿来主义”的外来图像 | 第50-53页 |
| 第5章 本土化图像设计的创新策略 | 第53-65页 |
| 5.1 与互联网文化有效融合 | 第53-56页 |
| 5.1.1 文化的有效融合 | 第53-55页 |
| 5.1.2 图像设计的有效融合 | 第55-56页 |
| 5.2 与外来文化有效融合 | 第56-58页 |
| 5.2.1 保存优化本土化图像的精髓 | 第56页 |
| 5.2.2 结合外来文化的精髓 | 第56-58页 |
| 5.3 打造高品质本土化图像 | 第58-59页 |
| 5.4 发掘本土化图像发展市场空白 | 第59-60页 |
| 5.5 加入新媒体技术 | 第60-65页 |
| 5.5.1 优化微信声音识别应用 | 第61-63页 |
| 5.5.2 融合微信图像识别功能和新媒体广告技术 | 第63-65页 |
| 第6章 结论与展望 | 第65-67页 |
| 6.1 结论 | 第65-66页 |
| 6.2 展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 研究生期间发表的论文成果 | 第70页 |
