| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究创新点 | 第12-13页 |
| 2 文献综述与应用分析 | 第13-17页 |
| 2.1 虚拟现实技术的理论研究 | 第13-15页 |
| 2.1.1 虚拟现实技术的概述 | 第13页 |
| 2.1.2 虚拟现实技术的主要应用领域 | 第13-14页 |
| 2.1.3 虚拟现实技术的国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2 网络购物的发展现状 | 第15-16页 |
| 2.2.1 网络购物市场规模快速增长 | 第15页 |
| 2.2.2 网络购物消费者特征发生变化 | 第15-16页 |
| 2.3 虚拟现实技术下网络购物的相关案例分析 | 第16-17页 |
| 3 服装网络购物中体验营销模式的构建 | 第17-23页 |
| 3.1 网络购物体验营销策略模式的构建背景 | 第17页 |
| 3.1.1 网络购物体验营销策略模式构建的意义 | 第17页 |
| 3.1.2 网络购物体验营销策略模式构建的依据 | 第17页 |
| 3.2 服装网络购物体验营销策略模式的具体内容 | 第17-19页 |
| 3.2.1 体验主题化 | 第18页 |
| 3.2.2 情境体验 | 第18页 |
| 3.2.3 产品体验 | 第18-19页 |
| 3.2.4 互动体验 | 第19页 |
| 3.2.5 体验效果管理 | 第19页 |
| 3.3 服装网络购物体验营销策略模式的构建要素 | 第19-23页 |
| 3.3.1 五感要素的确立 | 第19页 |
| 3.3.2 五感要素的具体内容 | 第19-20页 |
| 3.3.3 五感要素在服装网络购物中体验营销策略模式中的具体体现 | 第20-23页 |
| 4 用户在网络购物中使用VR技术可行性的调研分析 | 第23-33页 |
| 4.1 研究背景 | 第23页 |
| 4.1.1 调研目的 | 第23页 |
| 4.1.2 调研方法 | 第23页 |
| 4.2 调研主要内容 | 第23-24页 |
| 4.2.1 调研内容的确立 | 第23-24页 |
| 4.2.2 问卷的设计 | 第24页 |
| 4.3 样本分析与讨论 | 第24-31页 |
| 4.3.1 人口统计分析 | 第24-25页 |
| 4.3.2 用户对虚拟现实技术应用在网络购物中的认知统计分析 | 第25-27页 |
| 4.3.3 五感要素的应用对消费者心理影响的统计分析 | 第27-31页 |
| 4.4 问卷调研分析结论 | 第31-33页 |
| 5 VR技术应用于服装网络购物的用户体验策划方案 | 第33-49页 |
| 5.1 五感要素在服装网络购物体验模型中的应用 | 第33-34页 |
| 5.1.1 视觉要素的应用方式 | 第33页 |
| 5.1.2 听觉要素的应用方式 | 第33页 |
| 5.1.3 嗅觉要素的应用方式 | 第33-34页 |
| 5.1.4 味觉要素的应用方式 | 第34页 |
| 5.1.5 触觉要素的应用方式 | 第34页 |
| 5.2 基于VR技术下服装网络购物的用户体验策划方案 | 第34-49页 |
| 5.2.1 实践依据 | 第34-35页 |
| 5.2.2 实践方式 | 第35-42页 |
| 5.2.3 策划方案的具体内容 | 第42-46页 |
| 5.2.4 策划方案的总结 | 第46-49页 |
| 6 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录 ：调查问卷 | 第55-59页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
