基于眼动仪分析的女性内衣平面广告效果评价研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第12-13页 |
| 1.5 技术路线 | 第13页 |
| 1.6 本章小结 | 第13-15页 |
| 2 内衣平面广告效果评价的理论基础 | 第15-25页 |
| 2.1 内衣平面广告相关理论研究 | 第15-18页 |
| 2.1.1 服装平面广告研究现状 | 第15-17页 |
| 2.1.2 女性内衣广告研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2 广告效果评价理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 广告效果的内涵 | 第18-19页 |
| 2.2.2 广告效果评价理论 | 第19-21页 |
| 2.3 眼动仪实验相关理论 | 第21-24页 |
| 2.3.1 眼动与广告心理效果 | 第21-22页 |
| 2.3.2 眼动仪实验方法的提出 | 第22-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 3 女性内衣平面广告效果评价因素确立及模型构建 | 第25-37页 |
| 3.1 女性内衣平面广告效果评价因素选择 | 第25-27页 |
| 3.1.1 第一阶段 | 第25-26页 |
| 3.1.2 第二阶段 | 第26-27页 |
| 3.2 女性内衣平面广告效果评价模型构建 | 第27-28页 |
| 3.3 女性内衣平面广告效果评价因素的调查与分析 | 第28-36页 |
| 3.3.1 调查设计 | 第28页 |
| 3.3.2 调查结果分析 | 第28-35页 |
| 3.3.3 调查总结 | 第35-36页 |
| 3.4 研究假设的提出 | 第36页 |
| 3.5 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 眼动仪实验下的广告心理效果客观评价 | 第37-65页 |
| 4.1 实验目的 | 第37页 |
| 4.2 实验设计 | 第37-40页 |
| 4.2.1 实验样本 | 第37-39页 |
| 4.2.2 实验过程 | 第39-40页 |
| 4.3 实验数据分析与讨论 | 第40-64页 |
| 4.3.1 实验图片AOI兴趣区划分 | 第40-41页 |
| 4.3.2 被试者的基本情况 | 第41页 |
| 4.3.3 描述性统计分析 | 第41-44页 |
| 4.3.4 单因素方差分析及多重比较检验 | 第44-53页 |
| 4.3.5 成对样本t检验 | 第53-59页 |
| 4.3.6 实验显著图像分析 | 第59-61页 |
| 4.3.7 独立样本检验 | 第61-64页 |
| 4.4 本章小结 | 第64-65页 |
| 5 女性内衣平面广告心理效果主观评价 | 第65-73页 |
| 5.1 研究设计 | 第65-66页 |
| 5.1.1 调查设计 | 第65页 |
| 5.1.2 问卷设计 | 第65-66页 |
| 5.2 调查结果分析 | 第66-71页 |
| 5.3 本章小结 | 第71-73页 |
| 6 结论与展望 | 第73-77页 |
| 6.1 研究结论 | 第73-74页 |
| 6.2 研究建议 | 第74页 |
| 6.3 研究的局限性 | 第74页 |
| 6.4 展望 | 第74-77页 |
| 参考文献 | 第77-83页 |
| 附录1 | 第83-85页 |
| 附录2 | 第85-87页 |
| 附录3 | 第87-93页 |
| 附录4 | 第93-95页 |
| 附录5 | 第95-97页 |
| 附录6 | 第97-99页 |
| 附录7 | 第99-103页 |
| 攻读学位期间发表学术论文清单 | 第103-105页 |
| 致谢 | 第105页 |
