| 摘要 | 第6-8页 |
| abstract | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第18-29页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第18-21页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第18-19页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第19-21页 |
| 1.2 研究内容及目标 | 第21-25页 |
| 1.2.1 相关概念界定 | 第21-22页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第22-23页 |
| 1.2.3 研究目标 | 第23-24页 |
| 1.2.4 创新之处 | 第24-25页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第25-29页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第25-27页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第27-29页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第29-40页 |
| 2.1 国内外研究概况 | 第29页 |
| 2.2 在线消费行为 | 第29-30页 |
| 2.3 制造商引入在线渠道的双渠道决策问题 | 第30-31页 |
| 2.4 平台策略 | 第31-36页 |
| 2.4.1 垂直渠道结构的决策问题 | 第31-32页 |
| 2.4.2 零售市场水平竞争策略研究 | 第32页 |
| 2.4.3 零售商的平台化策略 | 第32-33页 |
| 2.4.4 平台收费策略 | 第33-35页 |
| 2.4.5 平台商自主销售的绩效分析 | 第35-36页 |
| 2.5 渠道协调策略 | 第36-38页 |
| 2.6 现状研究评述 | 第38-40页 |
| 第三章 网络零售商自主销售对平台模式定价策略的影响 | 第40-54页 |
| 3.1 问题的提出 | 第40-41页 |
| 3.2 问题描述及模型构建 | 第41-44页 |
| 3.2.1 需求函数 | 第42-44页 |
| 3.2.2 决策顺序 | 第44页 |
| 3.3 网络零售商按销售量比例收取平台费时自主销售的价格决策分析 | 第44-47页 |
| 3.3.1 网络零售商未自主销售 | 第44-45页 |
| 3.3.2 网络零售商自主销售 | 第45-47页 |
| 3.4 数值仿真与结果对比 | 第47-52页 |
| 3.5 本章小结 | 第52-54页 |
| 第四章 网络零售商横向合作平台模式对定价策略的影响 | 第54-76页 |
| 4.1 问题的提出 | 第54-56页 |
| 4.2 问题的描述及模型的构建 | 第56-59页 |
| 4.2.1 需求函数 | 第57-59页 |
| 4.2.2 决策顺序 | 第59页 |
| 4.3 横向竞争渠道 | 第59-61页 |
| 4.4 横向合作渠道 | 第61-64页 |
| 4.5 横向合作的价值 | 第64-72页 |
| 4.5.1 网络零售商A的平台共享策略 | 第64-66页 |
| 4.5.2 网络零售商B的横向合作策略 | 第66-68页 |
| 4.5.3 横向合作对渠道协调的影响 | 第68-69页 |
| 4.5.4 竞争水平的影响 | 第69-72页 |
| 4.6 客户迁移行为的影响 | 第72-74页 |
| 4.7 本章小结 | 第74-76页 |
| 第五章 考虑网络零售商自主销售模式下的线上平台收费策略研究 | 第76-88页 |
| 5.1 问题的提出 | 第76-77页 |
| 5.2 问题的描述及模型的构建 | 第77-79页 |
| 5.2.1 需求函数 | 第78页 |
| 5.2.2 决策顺序 | 第78-79页 |
| 5.3 自主销售模式下网络零售商的价格决策分析 | 第79-80页 |
| 5.3.1 网络零售商按销售量比例收费的价格决策分析 | 第79页 |
| 5.3.2 网络零售商按销售额比例收费的价格决策分析 | 第79-80页 |
| 5.4 数值仿真与结果对比 | 第80-86页 |
| 5.5 本章小结 | 第86-88页 |
| 第六章 网络零售商竞争环境下的线上平台收费策略研究 | 第88-108页 |
| 6.1 问题的提出 | 第88-89页 |
| 6.2 竞争环境下网络平台零售商收费模型的构建 | 第89-90页 |
| 6.2.1 渠道结构 | 第89页 |
| 6.2.2 需求函数 | 第89-90页 |
| 6.3 收费策略分析 | 第90-98页 |
| 6.3.1 按销售量比例收费 | 第90-91页 |
| 6.3.2 按销售量比例收费和按销售额比例收费同时存在 | 第91-93页 |
| 6.3.3 按销售额比例收费 | 第93-95页 |
| 6.3.4 二部制收费 | 第95-98页 |
| 6.4 数值仿真与结果对比 | 第98-106页 |
| 6.5 本章小结 | 第106-108页 |
| 第七章 制造商质量提高努力下的渠道协调策略研究 | 第108-121页 |
| 7.1 问题的提出 | 第108-109页 |
| 7.2 问题的描述及模型的构建 | 第109-110页 |
| 7.2.1 需求函数 | 第109-110页 |
| 7.2.2 决策顺序 | 第110页 |
| 7.3 集中渠道决策模式 | 第110-111页 |
| 7.4 模型的构建和分析 | 第111-115页 |
| 7.4.1 分散决策模式 | 第111-114页 |
| 7.4.2 协调机制下分散决策模式 | 第114-115页 |
| 7.5 数值仿真与结果对比 | 第115-120页 |
| 7.6 本章小结 | 第120-121页 |
| 第八章 结论与展望 | 第121-127页 |
| 8.1 结论 | 第121-124页 |
| 8.2 展望 | 第124-127页 |
| 参考文献 | 第127-139页 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文 | 第139-140页 |
| 作者在攻读博士学位期间所作的项目 | 第140-141页 |
| 致谢 | 第141-142页 |
