BM公司自主品牌建设策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与框架 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与创新 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究创新 | 第12-13页 |
| 2 国内外研究综述 | 第13-19页 |
| 2.1 国外研究现状 | 第13-17页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第17-19页 |
| 3 BM公司品牌建设环境分析 | 第19-45页 |
| 3.1BM公司发展概况及规划 | 第19-20页 |
| 3.1.1 BM公司发展概况 | 第19-20页 |
| 3.1.2 BM公司规划 | 第20页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第20-25页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第25-40页 |
| 3.3.1 我国电热水壶产品行业概况分析 | 第25-28页 |
| 3.3.2 我国电热水壶市场品牌分布特征 | 第28-29页 |
| 3.3.3 波特五力模型分析 | 第29-35页 |
| 3.3.4 BM公司资源与能力分析 | 第35-40页 |
| 3.4 BM公司品牌发展及经营现状 | 第40-45页 |
| 3.4.1 BM公司经营现状 | 第40-41页 |
| 3.4.2 BM公司品牌建设现状 | 第41-42页 |
| 3.4.3 BM公司品牌建设历程 | 第42页 |
| 3.4.4 BM公司品牌发展举措 | 第42-45页 |
| 4 BM公司品牌建设中存在的问题及分析 | 第45-64页 |
| 4.1 BM公司品牌建设中存在的问题 | 第45-47页 |
| 4.1.1 品牌知名度低 | 第45页 |
| 4.1.2 品牌认可度不高 | 第45-46页 |
| 4.1.3 品牌差异化不明显 | 第46-47页 |
| 4.2 BM公司品牌建设中存在的问题分析 | 第47-61页 |
| 4.2.1 品牌形象诊断模型 | 第47-48页 |
| 4.2.2 品牌形象测量指标及问卷调查设计 | 第48-51页 |
| 4.2.3 问卷调查分析及诊断 | 第51-61页 |
| 4.3 BM公司品牌形象问卷调查研究结论 | 第61-64页 |
| 5 BM公司品牌建设优化策略及建议 | 第64-82页 |
| 5.1 与BM品牌终端顾客的深度访谈 | 第64-66页 |
| 5.1.1 访谈对象 | 第64-65页 |
| 5.1.2 访谈提纲 | 第65页 |
| 5.1.3 访谈结果分析 | 第65-66页 |
| 5.2 品牌定位优化策略 | 第66-71页 |
| 5.2.1 进行市场细分 | 第66-69页 |
| 5.2.2 选择目标市场 | 第69-70页 |
| 5.2.3 确定品牌定位 | 第70-71页 |
| 5.3 品牌设计优化策略 | 第71-74页 |
| 5.3.1 BM品牌核心价值提炼 | 第71-72页 |
| 5.3.2 BM品牌形象优化 | 第72-73页 |
| 5.3.3 BM品牌个性设计 | 第73-74页 |
| 5.4 品牌传播优化策略 | 第74-80页 |
| 5.4.1 BM品牌传播内容优化 | 第75页 |
| 5.4.2 BM品牌传播渠道优化 | 第75-80页 |
| 5.5 品牌延伸优化策略 | 第80-82页 |
| 5.5.1 BM公司进行品牌延伸的方向选择 | 第80-81页 |
| 5.5.2 BM公司进行品牌延伸的实施形式 | 第81-82页 |
| 6 总结与展望 | 第82-84页 |
| 6.1 主要结论 | 第82页 |
| 6.2 本文的局限与不足 | 第82-83页 |
| 6.3 展望 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 附录 | 第87-110页 |
| 致谢 | 第110页 |
