RX公司微信营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 文献研究 | 第9-10页 |
| 1.3.2 对比分析 | 第10页 |
| 1.3.3 实例分析 | 第10页 |
| 1.4 论文框架 | 第10-11页 |
| 1.5 国内外研究现状综述 | 第11-13页 |
| 1.5.1 关于移动互联网的研究成果 | 第11-12页 |
| 1.5.2 关于微信营销的研究成果 | 第12-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-17页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第13-14页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第14-17页 |
| 2.2.1 网络营销的产生和发展 | 第15页 |
| 2.2.2 网络营销的特点 | 第15-16页 |
| 2.2.3 网络营销所面临的机遇和挑战 | 第16-17页 |
| 3 微信营销 | 第17-28页 |
| 3.1 微信的定义及发展历程 | 第17-18页 |
| 3.1.1 微信的定义 | 第17页 |
| 3.1.2 微信的发展历程 | 第17-18页 |
| 3.2 微信主要功能 | 第18-19页 |
| 3.3 微信的用户特点 | 第19-21页 |
| 3.4 微信营销 | 第21-26页 |
| 3.4.1 微信营销的概念 | 第21-22页 |
| 3.4.2 微信营销的特征 | 第22-23页 |
| 3.4.3 微信营销的发展和效果分析 | 第23-24页 |
| 3.4.4 微信营销和微博营销的比较 | 第24-26页 |
| 3.5 微信营销过程中的常见问题 | 第26-28页 |
| 4 RX公司营销现状分析 | 第28-32页 |
| 4.1 公司简介 | 第28页 |
| 4.2 相关产品及利润来源 | 第28页 |
| 4.3 营销现状 | 第28-30页 |
| 4.3.1 目标市场及消费行为分析 | 第29页 |
| 4.3.2 价格策略分析 | 第29页 |
| 4.3.3 营销渠道分析 | 第29-30页 |
| 4.3.4 促销方式分析 | 第30页 |
| 4.3.5 RX公司产品在云南发展的市场潜力分析 | 第30页 |
| 4.4 存在问题 | 第30-32页 |
| 4.4.1 RX公司营销目标不够清晰 | 第30-31页 |
| 4.4.2 RX公司营销活动较为单一 | 第31页 |
| 4.4.3 RX公司对于营销方式的管控不足 | 第31页 |
| 4.4.4 RX公司现有营销方式效果不太理想 | 第31-32页 |
| 5 RX公司微信营销策略 | 第32-42页 |
| 5.1 实施微信营销的必要性 | 第32-33页 |
| 5.1.1 RX公司在市场推行微信营销的优势 | 第32页 |
| 5.1.2 RX公司在市场推行微信营销的劣势 | 第32页 |
| 5.1.3 RX公司在市场推行微信营销的机遇 | 第32页 |
| 5.1.4 RX公司在市场推行微信营销的挑战 | 第32-33页 |
| 5.2 实施微信营销的可行性 | 第33页 |
| 5.3 实施目的及步骤 | 第33-38页 |
| 5.3.1 实施目的 | 第33-35页 |
| 5.3.2 实施步骤 | 第35-38页 |
| 5.4 实施过程的管控 | 第38-41页 |
| 5.4.1 针对需求实现精准定位 | 第38-39页 |
| 5.4.2 提高质量提升客户依赖性 | 第39-40页 |
| 5.4.3 建立微信营销理念完善售后体系 | 第40页 |
| 5.4.4 培养优秀的微信营销人才 | 第40-41页 |
| 5.5 实施效果评价 | 第41-42页 |
| 6 总结及展望 | 第42-45页 |
| 6.1 对微信营销方案的总结 | 第42-43页 |
| 6.2 给出其他公司实施微信营销可借鉴的方法 | 第43-44页 |
| 6.3 未来网络营销的新趋势 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
