国际视野下伞形品牌经营战略研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 一、选题背景及研究意义 | 第9-11页 |
| (一)研究背景 | 第9-10页 |
| (二)研究意义 | 第10-11页 |
| 二、国内外研究现状 | 第11-15页 |
| (一)国外研究现状 | 第12页 |
| (二)国内研究现状 | 第12-13页 |
| (三)研究评述 | 第13-15页 |
| 三、研究内容及研究方法 | 第15-17页 |
| (一)研究内容 | 第15-16页 |
| (二)研究方法 | 第16-17页 |
| 四、论文的创新与不足之处 | 第17-19页 |
| (一)创新点 | 第17-18页 |
| (二)不足之处 | 第18-19页 |
| 第二章 伞形品牌战略相关概念及理论基础 | 第19-30页 |
| 一、伞形品牌战略相关概念 | 第19-21页 |
| (一)独立品牌战略概念 | 第19页 |
| (二)伞形品牌的涵义 | 第19-21页 |
| 二、伞形品牌基本情况 | 第21-25页 |
| (一)伞形品牌的优点 | 第21-22页 |
| (二)伞形品牌的不足 | 第22-25页 |
| 三、伞形品牌经营战略模式 | 第25-26页 |
| (一)伞形独立品牌战略 | 第25页 |
| (二)伞形多品牌战略 | 第25-26页 |
| 四、伞形独立品牌战略与伞形多品牌战略的区别 | 第26-27页 |
| (一)伞形独立牌战略的利弊 | 第26页 |
| (二)伞形品牌战略多元化战略的利弊 | 第26-27页 |
| (三)对比分析伞形品牌的两种品牌战略的适用条件 | 第27页 |
| 五、伞形品牌战略经济学分析 | 第27-30页 |
| 第三章 伞形品牌战略的现状及影响分析 | 第30-44页 |
| 一、伞形品牌战略国内外的现状 | 第30-35页 |
| (一)伞形品牌成功案例 | 第31-33页 |
| (二)伞形品牌失败案例 | 第33-35页 |
| 二、伞形品牌战略的国内外案例分析 | 第35-41页 |
| (一)国外企业伞形品牌战略运用实例 | 第36页 |
| (二)国内企业伞形品牌战略运用实例 | 第36-41页 |
| 三、伞形品牌经营战略对消费者与市场竞争的影响 | 第41-44页 |
| (一)伞形品牌经营战略对消费者的影响 | 第41-42页 |
| (二)伞形品牌经营战略对市场竞争的影响 | 第42-44页 |
| 第四章 伞形品牌经营战略SWOT分析 | 第44-48页 |
| 一、伞形品牌战略优势分析 | 第44-45页 |
| 二、伞形品牌战略劣势分析 | 第45-46页 |
| 三、伞形品牌战略机会分析 | 第46-47页 |
| 四、伞形品牌战略威胁分析 | 第47-48页 |
| 第五章 伞形品牌营销战略的对策与建议 | 第48-52页 |
| 一、加强经营管理能力 | 第48-49页 |
| 二、提高财务管理能力 | 第49页 |
| 三、加强成本管理能力 | 第49-50页 |
| 四、提升核心竞争能力 | 第50-51页 |
| 五、加强品牌公关与宣传 | 第51页 |
| 六、不断实施品牌创新 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
