新媒体时代下的传统广告媒体转型研究--以提高媒体广告影响力的角度
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景和问题的提出 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内外研究评述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第17-18页 |
| 第二章 新媒体影响力理论概述 | 第18-22页 |
| 2.1 新媒体概述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 新媒体的界定 | 第18页 |
| 2.1.2 新媒体的传播特点 | 第18-20页 |
| 2.2 媒体影响力的相关理论介绍 | 第20-21页 |
| 2.2.1 AIDMA法则 | 第20页 |
| 2.2.2 AISAS原则 | 第20-21页 |
| 2.3 新媒体影响力评价体系的建立 | 第21-22页 |
| 第三章 传统广告影响力评价和影响因素分析 | 第22-27页 |
| 3.1 影响力的认识 | 第22-23页 |
| 3.2 影响力的评价 | 第23-24页 |
| 3.3 传统电视媒体影响力的评价 | 第24-25页 |
| 3.4 传统媒体广告影响力评价存在的问题 | 第25-27页 |
| 第四章 电视媒体广告发展存在的问题及原因分析 | 第27-33页 |
| 4.1 传统电视媒体广告发展存在问题分析 | 第27-29页 |
| 4.1.1 内容同质化 | 第27页 |
| 4.1.2 信息形式单一 | 第27-28页 |
| 4.1.3 互动性较弱 | 第28页 |
| 4.1.4 对提升收视率影响有限 | 第28-29页 |
| 4.2 原因分析 | 第29-33页 |
| 4.2.1 宏观因素 | 第29-30页 |
| 4.2.2 微观因素 | 第30-33页 |
| 第五章 传统媒体应对新媒体时代转型发展之对策 | 第33-43页 |
| 5.1 对策提出原则 | 第33-34页 |
| 5.2 提供优质内容服务 | 第34-36页 |
| 5.2.1 多渠道整合内容 | 第34页 |
| 5.2.2 构建内容衍生 | 第34-35页 |
| 5.2.3 构建内容监督模式 | 第35-36页 |
| 5.3 强化用户体验渠道 | 第36-37页 |
| 5.3.1 丰富互动形式 | 第36页 |
| 5.3.2 确保更新制度建立 | 第36-37页 |
| 5.3.3 更新传播理念 | 第37页 |
| 5.4 整合内部资源 | 第37-40页 |
| 5.4.1 加强管理人员素质能力 | 第37-39页 |
| 5.4.2 提升媒体平台整合对接 | 第39页 |
| 5.4.3 实施差异化管理策略 | 第39-40页 |
| 5.5 重构媒体与用户的关系 | 第40-43页 |
| 5.5.1 媒体组织结构一体化 | 第40页 |
| 5.5.2 内容生成共同化 | 第40-43页 |
| 第六章 结论 | 第43-46页 |
| 6.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 6.2 局限性及有待进一步研究的问题 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
