杭州Z国际展览公司营销策略优化研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究计划 | 第9-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.3 论文框架 | 第10-12页 |
| 2 会展营销相关理论与文献综述 | 第12-26页 |
| 2.1 会展活动及会展营销的基本理论 | 第12-15页 |
| 2.1.1 会展活动的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 会展营销的定义与内容 | 第12-14页 |
| 2.1.3 会展营销的特点 | 第14-15页 |
| 2.2 会展营销的环境分析 | 第15-18页 |
| 2.2.1 会展营销环境的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 会展营销环境分析 | 第16-18页 |
| 2.3 会展营销的主要类别 | 第18-22页 |
| 2.3.1 会展客户关系营销 | 第18-19页 |
| 2.3.2 品牌营销 | 第19-20页 |
| 2.3.3 整合营销传播 | 第20-21页 |
| 2.3.4 会展网络营销 | 第21-22页 |
| 2.4 国内外相关文献综述 | 第22-26页 |
| 2.4.1 国外研究现状 | 第22-23页 |
| 2.4.2 国内研究现状 | 第23-24页 |
| 2.4.3 研究现状综述 | 第24-26页 |
| 3 国内外会展行业发展概况 | 第26-33页 |
| 3.1 会展业对社会经济的重要作用 | 第26页 |
| 3.2 国际行业发展概况 | 第26-29页 |
| 3.2.1 国际会展市场发展状况 | 第26-28页 |
| 3.2.2 国际展会营销特点 | 第28-29页 |
| 3.3 中国会展行业发展概况 | 第29-33页 |
| 3.3.1 中国会展产业发展历程 | 第29-30页 |
| 3.3.2 中国会展产业发展现状 | 第30-31页 |
| 3.3.3 中国会展产业的发展趋势和营销特点 | 第31-33页 |
| 4 Z国际展览公司营销现状概述及SWOT分析 | 第33-43页 |
| 4.1 Z国际展览公司营销现状 | 第33-36页 |
| 4.1.1 Z展览公司产品和服务现状 | 第33-34页 |
| 4.1.2 Z展览公司展览会定价现状 | 第34-35页 |
| 4.1.3 Z展览公司营销人员现状 | 第35页 |
| 4.1.4 Z展览公司职员绩效考核现状 | 第35-36页 |
| 4.2 Z国际展览公司内部能力分析 | 第36-40页 |
| 4.2.1 Z国际展览公司优势分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 Z国际展览公司劣势分析 | 第37-40页 |
| 4.3 Z国际展览公司外部环境分析 | 第40-43页 |
| 4.3.1 Z国际展览公司机遇分析 | 第40-41页 |
| 4.3.2 Z国际展览公司威胁分析 | 第41-43页 |
| 5 Z国际展览公司营销策略制定与实施 | 第43-52页 |
| 5.1 Z国际展览公司营销问题解决思路 | 第43-44页 |
| 5.2 Z国际展览公司营销策略的制定 | 第44-47页 |
| 5.2.1 会展产品策略制定 | 第44-45页 |
| 5.2.2 价格策略制定 | 第45-46页 |
| 5.2.3 促销策略制定 | 第46页 |
| 5.2.4 渠道策略制定 | 第46-47页 |
| 5.3 Z国际展览公司营销策略的实施 | 第47-52页 |
| 5.3.1 树立以客户至上的营销理念 | 第47-49页 |
| 5.3.2 建立科学的网络营销信息平台 | 第49页 |
| 5.3.3 制定合理的营销绩效考核制度 | 第49-50页 |
| 5.3.4 加强优秀会展营销人才培养 | 第50-52页 |
| 6 结论 | 第52-54页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第52页 |
| 6.2 有待进一步研究的问题 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
