| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-13页 |
| 1.1.1 A房地产企业简介 | 第8-10页 |
| 1.1.2 我国房地产行业现状及趋势 | 第10-11页 |
| 1.1.3 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.1.4 本文的研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究思路及研究方法 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究思路及框架 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3 论文创新点 | 第15-16页 |
| 2 理论基础综述 | 第16-24页 |
| 2.1 品牌资产的不同释义 | 第16页 |
| 2.2 品牌资产的“5维度”模型 | 第16-18页 |
| 2.2.1 品牌资产概念维度的研究综述 | 第16-17页 |
| 2.2.2 DavidA.Aker的“5维度”模型 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌资产的测量与评估 | 第18-20页 |
| 2.4 David A.Aker的品牌资产测量的十要素模型 | 第20-24页 |
| 3 A房地产企业的品牌知名度分析 | 第24-27页 |
| 3.1 品牌知名度的4个层次 | 第24-25页 |
| 3.2 A房地产企业的品牌知名度测量 | 第25页 |
| 3.3 A房地产企业的品牌知名度提升策略 | 第25-27页 |
| 4 A房地产企业的品牌忠诚分析 | 第27-31页 |
| 4.1 品牌忠诚度的5个层次 | 第27-28页 |
| 4.2 A房地产企业的品牌忠诚度测量 | 第28-29页 |
| 4.3 A房地产企业的品牌忠诚度提升策略 | 第29-31页 |
| 5 A房地产企业品牌资产的感知质量分析 | 第31-34页 |
| 5.1 品牌资产的感知质量的影响因素 | 第31页 |
| 5.2 A房地产企业的感知质量/领导力测量 | 第31-32页 |
| 5.3 A房地产企业品牌资产的感知质量提升策略 | 第32-34页 |
| 6 A房地产企业的品牌联想分析 | 第34-38页 |
| 6.1 品牌联想的影响因素及其分类 | 第34-35页 |
| 6.2 A房地产企业品牌资产的联想/差异性测量 | 第35-36页 |
| 6.3 A房地产企业的品牌联想提升策略 | 第36-38页 |
| 7 A房地产企业的其他品牌专有资产分析 | 第38-41页 |
| 7.1 其他品牌专有资产的内容及其作用 | 第38页 |
| 7.2 A房地产企业的其他品牌资产评估 | 第38-39页 |
| 7.3 A房地产企业其他品牌专有资产提升策略 | 第39-41页 |
| 8 结论与启示 | 第41-45页 |
| 8.1 A房地产企业的品牌资产提升策略总结 | 第41-42页 |
| 8.2 我国房地产企业的品牌资产发展展望 | 第42-44页 |
| 8.3 本文的研究局限及研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第49页 |