| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 0.1 选题缘由及意义 | 第10-11页 |
| 0.2 文献综述 | 第11-14页 |
| 0.3 研究创新点及方法 | 第14-15页 |
| 0.4 时间与概念界定 | 第15-18页 |
| 第一章 当代国内商业视频广告的发展及类型概述 | 第18-30页 |
| 1.1 商业视频广告在我国的发展 | 第18-21页 |
| 1.1.1 改革开放初期以新闻报道形式为主的商业视频广告 | 第18-19页 |
| 1.1.2 八十年代中期以多种艺术语言融合为主的商业视频广告 | 第19-20页 |
| 1.1.3 新世纪以来以互联网传播媒介为主的多元化商业视频广告 | 第20-21页 |
| 1.2 当下蒙牛乳业商业视频广告的多元化类型 | 第21-29页 |
| 1.2.1 以当红明星代言为以主的娱乐型商业视频广告 | 第21-23页 |
| 1.2.2 以传递价值观为主的哲理型商业视频广告 | 第23-26页 |
| 1.2.3 以当红动漫IP形象为主的可爱型商业视频广告 | 第26-29页 |
| 1.3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第二章 蒙牛乳业商业视频广告的艺术表达 | 第30-48页 |
| 2.1 影像与字体的艺术表达 | 第31-37页 |
| 2.1.1 影像的写实与夸张 | 第31-35页 |
| 2.1.2 字体的艺术创意表达 | 第35-37页 |
| 2.2 音乐风格对品牌调性的塑造 | 第37-42页 |
| 2.2.1 现代流行音乐赋予品牌青春活力 | 第38-40页 |
| 2.2.2 新古典主义音乐赋予品牌高端典雅 | 第40-42页 |
| 2.3 情感的表达 | 第42-47页 |
| 2.3.1 无微不至的亲情 | 第42-44页 |
| 2.3.2 乌托邦式的爱情 | 第44-47页 |
| 2.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第三章 蒙牛乳业商业视频广告的审美特征 | 第48-63页 |
| 3.1 审美趣味倾向于大众化 | 第49-54页 |
| 3.1.1 题材趋向于平民化 | 第50-51页 |
| 3.1.2 主题彰显人文关怀 | 第51-54页 |
| 3.2 审美活动倾向于功利性 | 第54-59页 |
| 3.2.1 娱乐性愉悦感成为审美活动的主要内容 | 第55-57页 |
| 3.2.2 消费审美潮流被商家不断制造 | 第57-59页 |
| 3.3 受众通过人物形象获得认同体验 | 第59-62页 |
| 3.3.1 受众通过对精英人士的生活幻想来唤起自我提升意识 | 第59-60页 |
| 3.3.2 受众通过经济独立的女性形象产生情感共鸣 | 第60-62页 |
| 3.4 本章小结 | 第62-63页 |
| 第四章 蒙牛乳业商业视频广告的问题与建议 | 第63-75页 |
| 4.1 蒙牛乳业商业视频广告的问题 | 第63-67页 |
| 4.1.1 审美趣味过度的倾向于大众 | 第63-64页 |
| 4.1.2 盲目的追随国外广告创意 | 第64-65页 |
| 4.1.3 明星效应的依赖 | 第65-66页 |
| 4.1.4 原生态文化的背离 | 第66-67页 |
| 4.2 蒙牛乳业商业视频广告的建议 | 第67-74页 |
| 4.2.1 融入传统民族色彩元素以体现独特的精神内涵 | 第68-69页 |
| 4.2.2 融入传统民族音乐以形成具有高辨识度的听觉效果 | 第69-71页 |
| 4.2.3 对传统民族文字字体再设计以营造个性化的视觉效果 | 第71-74页 |
| 4.3 本章小结 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录：蒙牛旗下所有品牌及其具有代表性的商业视频广告一览表 | 第78-81页 |
| 结语 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
