爱奇艺品牌建设研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 研究对象与问题 | 第10-11页 |
| 一、研究对象 | 第10页 |
| 二、研究问题 | 第10-11页 |
| 第二节 研究意义 | 第11页 |
| 一、理论意义 | 第11页 |
| 二、实践意义 | 第11页 |
| 第三节 文献综述 | 第11-15页 |
| 一、关于品牌的理论研究 | 第11-13页 |
| 二、视频网站的品牌建设研究 | 第13-14页 |
| 三、爱奇艺的品牌研究 | 第14-15页 |
| 第四节 研究思路与研究方法 | 第15-18页 |
| 一、研究思路 | 第15-16页 |
| 二、研究方法 | 第16-18页 |
| 第五节 创新点 | 第18-19页 |
| 一、理论创新 | 第18页 |
| 二、研究视角创新 | 第18-19页 |
| 第一章 爱奇艺品牌建设路径及其成果 | 第19-31页 |
| 第一节 爱奇艺品牌建设的必要性 | 第19-24页 |
| 一、外部环境 | 第19-21页 |
| 二、内部需求 | 第21-24页 |
| 第二节 爱奇艺品牌建设的过程 | 第24-27页 |
| 一、品牌定位：悦享品质 | 第24-25页 |
| 二、品牌巩固：兼并PPS | 第25-26页 |
| 三、品牌延伸：打造线上迪士尼 | 第26-27页 |
| 第三节 爱奇艺品牌建设的成果 | 第27-31页 |
| 一、用户规模的庞大 | 第27-28页 |
| 二、视频行业的认可 | 第28-29页 |
| 三、经济效益的攀升 | 第29-31页 |
| 第二章 爱奇艺品牌建设架构呈现 | 第31-42页 |
| 第一节 爱奇艺的品牌视觉识别 | 第31-34页 |
| 一、名称与标志 | 第31-32页 |
| 二、色彩的选择 | 第32-33页 |
| 三、界面设计 | 第33-34页 |
| 第二节 爱奇艺的品牌传播内容 | 第34-38页 |
| 一、自制综艺 | 第35页 |
| 二、自制剧 | 第35-36页 |
| 三、原生广告 | 第36-38页 |
| 第三节 爱奇艺的品牌传播推广途径 | 第38-42页 |
| 一、人际传播：名人明星效应 | 第38-39页 |
| 二、公关传播：参与公益活动 | 第39-40页 |
| 三、广告传播：跨媒体联动 | 第40-41页 |
| 四、销售促销：二次传播 | 第41-42页 |
| 第三章 爱奇艺品牌建设的不足及原因探析 | 第42-50页 |
| 第一节 爱奇艺品牌建设过程的现实问题 | 第42-45页 |
| 一、缺乏优质的产品符号 | 第42-43页 |
| 二、平台内容质量有待提高 | 第43-44页 |
| 三、会员付费服务不完善 | 第44-45页 |
| 第二节 爱奇艺品牌建设不足的成因 | 第45-50页 |
| 一、电视大屏回流和短视频平台的崛起 | 第45-46页 |
| 二、用户持续付费是难题 | 第46-47页 |
| 三、资金不足使优质产品产量不高 | 第47页 |
| 四、用户画像趋同导致业务趋于同质化 | 第47-50页 |
| 第四章 爱奇艺品牌建设的策略探讨 | 第50-54页 |
| 第一节 扬长：坚持用户在品牌建设中的核心地位 | 第50-51页 |
| 一、固老寻新：坚守“情怀立命”的品牌特性 | 第50-51页 |
| 二、抓住根本：平台内容上满足用户长尾需求 | 第51页 |
| 第二节 补短：创新是成就强势品牌的关键 | 第51-54页 |
| 一、功能设计上：牵手社交 | 第51-52页 |
| 二、营销上：完善会员付费渠道与服务 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录A 关于爱奇艺用户使用情况的访谈提纲 | 第58-59页 |
| 个人简历 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
