MQ中央空调营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景和研究意义 | 第9-11页 |
| 一 研究背景 | 第9-10页 |
| 二 研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容以及研究框架 | 第11-12页 |
| 一 研究内容 | 第11页 |
| 二 研究框架 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法 | 第12-13页 |
| 第四节 创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 MQ中央空调营销环境分析 | 第14-28页 |
| 第一节 MQ中央空调公司简介 | 第14-17页 |
| 第二节 宏观环境分析 | 第17-21页 |
| 一 政治环境 | 第18页 |
| 二 经济环境 | 第18-20页 |
| 三 社会环境 | 第20页 |
| 四 法律环境 | 第20-21页 |
| 五 技术环境 | 第21页 |
| 第三节 行业竞争环境分析 | 第21-26页 |
| 一 新进入者的威胁 | 第22页 |
| 二 替代品的威胁 | 第22-23页 |
| 三 供方讨价还价实力 | 第23页 |
| 四 买方讨价还价能力 | 第23页 |
| 五 MQ中央空调面临的市场竞争 | 第23-26页 |
| 第四节 MQ中央空调的发展趋势 | 第26-28页 |
| 第三章 MQ中央空调营销策略现状与存在问题 | 第28-34页 |
| 第一节 MQ中央空调营销策略现状 | 第28-30页 |
| 一 产品策略 | 第28-29页 |
| 二 价格策略 | 第29页 |
| 三 分销策略 | 第29-30页 |
| 第二节 MQ中央空调营销策略中存在的问题 | 第30-34页 |
| 一 市场定位问题 | 第31-32页 |
| 二 产品问题 | 第32页 |
| 三 价格问题 | 第32页 |
| 四 分销问题 | 第32-33页 |
| 五 促销问题 | 第33-34页 |
| 第四章 MQ中央空调消费者行为分析和目标市场定位 | 第34-42页 |
| 第一节 MQ中央空调消费者行为市场调查 | 第34页 |
| 第二节 MQ中央空调消费者行为分析 | 第34-38页 |
| 一 消费者行为特点 | 第34-35页 |
| 二 消费者行为影响因素 | 第35-38页 |
| 第三节 MQ中央空调目标市场定位 | 第38-42页 |
| 一 市场细分 | 第38-39页 |
| 二 目标市场选择 | 第39页 |
| 三 市场定位 | 第39-40页 |
| 四 MQ中央空调市场定位 | 第40-42页 |
| 第五章 MQ中央空调营销策略优化与实施保障 | 第42-53页 |
| 第一节 营销战略优化 | 第42-49页 |
| 一 产品策略 | 第42-44页 |
| 二 价格策略 | 第44-46页 |
| 三 分销策略 | 第46-47页 |
| 四 促销策略 | 第47-49页 |
| 第二节 营销战略实施保障 | 第49-53页 |
| 一 新产品保障措施 | 第49-51页 |
| 二 分销策略优化的保障措施 | 第51页 |
| 三 促销策略保障 | 第51-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录1 MQ中央空调营销策略调查问卷 | 第55-59页 |
| 附录2 MQ中央空调消费者行为调查问卷 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63-64页 |
