| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 互联网飞速发展,手机上网用户增加 | 第9页 |
| 1.1.2 旅游与互联网融合,国家大力支持 | 第9页 |
| 1.1.3 旅游APP遭遇瓶颈,微信用户持续上升 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 旅游决策研究综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 口碑研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3.3 研究评析 | 第14-15页 |
| 1.4 研究目标与内容 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第15页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5 研究思路和研究方法 | 第16-18页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第16-18页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.6 创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第19-24页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第19-21页 |
| 2.1.1 口碑相关概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 微信口碑传播 | 第20-21页 |
| 2.1.3 旅游者目的地决策 | 第21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-24页 |
| 2.2.1 传播学理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 感知有用性 | 第22页 |
| 2.2.3 行为决策理论 | 第22-23页 |
| 2.2.4 小世界理论 | 第23-24页 |
| 第3章 理论模型及研究假设 | 第24-40页 |
| 3.1 微信口碑对旅游者目的地决策的影响指标体系 | 第24-31页 |
| 3.1.1 指标体系构建的原则 | 第24页 |
| 3.1.2 微信口碑对旅游者目的地决策影响指标的选取 | 第24-27页 |
| 3.1.3 微信口碑对旅游者目的地决策影响指标权重的确定 | 第27-31页 |
| 3.2 微信口碑对旅游者目的地决策影响的路径 | 第31-32页 |
| 3.3 变量定义与研究假设 | 第32-36页 |
| 3.3.1 微信口碑信息传播者 | 第33页 |
| 3.3.2 微信口碑信息内容 | 第33-34页 |
| 3.3.3 微信口碑信息接收者 | 第34-35页 |
| 3.3.4 微信口碑信息传播者与接收者的关系 | 第35-36页 |
| 3.4 问卷设计及前测 | 第36-39页 |
| 3.5 数据处理方案 | 第39-40页 |
| 3.5.1 SPSS数据分析 | 第39页 |
| 3.5.2 AMOS数据分析 | 第39-40页 |
| 第4章 微信口碑对旅游目的地决策影响的实证分析 | 第40-55页 |
| 4.1 样本分析 | 第40页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第40-44页 |
| 4.2.1 人口统计学特征的描述性分析 | 第40-43页 |
| 4.2.2 所测变量的描述性分析 | 第43-44页 |
| 4.3 因子分析 | 第44-52页 |
| 4.3.1 信度和效度分析 | 第44-45页 |
| 4.3.2 探索性因子分析 | 第45-47页 |
| 4.3.3 相关性分析 | 第47-49页 |
| 4.3.4 结构方程模型分析 | 第49-52页 |
| 4.4 假设检验结果及分析 | 第52-55页 |
| 4.4.1 研究假设的检验结果 | 第52-53页 |
| 4.4.2 假设检验的结果分析 | 第53-55页 |
| 第5章 结论、建议和展望 | 第55-58页 |
| 5.1 研究结论 | 第55页 |
| 5.2 实践建议 | 第55-57页 |
| 5.3 研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 附录A: “微信口碑对旅游者目的地决策的影响”指标体系评分表 | 第66-68页 |
| 附录B: 关于“微信口碑与旅游者目的地决策”的调查问卷 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文与研究成果 | 第70页 |
