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微信口碑对旅游者目的地决策的影响研究

摘要第4-5页
Abstract第5-6页
第1章 绪论第9-19页
    1.1 选题背景第9-10页
        1.1.1 互联网飞速发展,手机上网用户增加第9页
        1.1.2 旅游与互联网融合,国家大力支持第9页
        1.1.3 旅游APP遭遇瓶颈,微信用户持续上升第9-10页
    1.2 研究意义第10-11页
        1.2.1 理论意义第10-11页
        1.2.2 现实意义第11页
    1.3 研究综述第11-15页
        1.3.1 旅游决策研究综述第11-12页
        1.3.2 口碑研究综述第12-14页
        1.3.3 研究评析第14-15页
    1.4 研究目标与内容第15-16页
        1.4.1 研究目标第15页
        1.4.2 研究内容第15-16页
    1.5 研究思路和研究方法第16-18页
        1.5.1 研究思路第16-18页
        1.5.2 研究方法第18页
    1.6 创新之处第18-19页
第2章 相关概念及理论基础第19-24页
    2.1 相关概念界定第19-21页
        2.1.1 口碑相关概念第19-20页
        2.1.2 微信口碑传播第20-21页
        2.1.3 旅游者目的地决策第21页
    2.2 理论基础第21-24页
        2.2.1 传播学理论第21-22页
        2.2.2 感知有用性第22页
        2.2.3 行为决策理论第22-23页
        2.2.4 小世界理论第23-24页
第3章 理论模型及研究假设第24-40页
    3.1 微信口碑对旅游者目的地决策的影响指标体系第24-31页
        3.1.1 指标体系构建的原则第24页
        3.1.2 微信口碑对旅游者目的地决策影响指标的选取第24-27页
        3.1.3 微信口碑对旅游者目的地决策影响指标权重的确定第27-31页
    3.2 微信口碑对旅游者目的地决策影响的路径第31-32页
    3.3 变量定义与研究假设第32-36页
        3.3.1 微信口碑信息传播者第33页
        3.3.2 微信口碑信息内容第33-34页
        3.3.3 微信口碑信息接收者第34-35页
        3.3.4 微信口碑信息传播者与接收者的关系第35-36页
    3.4 问卷设计及前测第36-39页
    3.5 数据处理方案第39-40页
        3.5.1 SPSS数据分析第39页
        3.5.2 AMOS数据分析第39-40页
第4章 微信口碑对旅游目的地决策影响的实证分析第40-55页
    4.1 样本分析第40页
    4.2 描述性统计分析第40-44页
        4.2.1 人口统计学特征的描述性分析第40-43页
        4.2.2 所测变量的描述性分析第43-44页
    4.3 因子分析第44-52页
        4.3.1 信度和效度分析第44-45页
        4.3.2 探索性因子分析第45-47页
        4.3.3 相关性分析第47-49页
        4.3.4 结构方程模型分析第49-52页
    4.4 假设检验结果及分析第52-55页
        4.4.1 研究假设的检验结果第52-53页
        4.4.2 假设检验的结果分析第53-55页
第5章 结论、建议和展望第55-58页
    5.1 研究结论第55页
    5.2 实践建议第55-57页
    5.3 研究展望第57-58页
参考文献第58-64页
致谢第64-66页
附录A: “微信口碑对旅游者目的地决策的影响”指标体系评分表第66-68页
附录B: 关于“微信口碑与旅游者目的地决策”的调查问卷第68-70页
攻读学位期间发表的学术论文与研究成果第70页

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