产品伤害危机对竞争品牌的正面溢出效应研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容及目的 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究创新及意义 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究创新 | 第15页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.5 文章技术路线 | 第16-17页 |
| 第二章 文献述评 | 第17-25页 |
| 2.1 产品伤害危机 | 第17-18页 |
| 2.2 消费者购买意愿 | 第18-19页 |
| 2.3 产品类别 | 第19-20页 |
| 2.4 产品伤害危机的溢出效应 | 第20-24页 |
| 2.4.1 溢出效应的含义 | 第20页 |
| 2.4.2 溢出效应的分类 | 第20-23页 |
| 2.4.3 产品伤害危机溢出效应的应对策略 | 第23-24页 |
| 2.5 文献总结 | 第24-25页 |
| 第三章 理论基础、概念模型与研究假设 | 第25-31页 |
| 3.1 理论基础 | 第25-26页 |
| 3.1.1 激活扩散理论 | 第25页 |
| 3.1.2 可及性—可诊断性理论 | 第25页 |
| 3.1.3 同化—对比理论 | 第25-26页 |
| 3.2 概念模型 | 第26-27页 |
| 3.3 研究假设 | 第27-31页 |
| 3.3.1 产品伤害危机对竞争品牌产生的溢出效应 | 第27-28页 |
| 3.3.2 产品伤害危机严重程度与溢出效应的关系 | 第28-29页 |
| 3.3.3 产品类别的调节作用 | 第29-31页 |
| 第四章 实验设计 | 第31-37页 |
| 4.1 实验方法 | 第31页 |
| 4.2 实验设计 | 第31-33页 |
| 4.2.1 实验刺激物选择 | 第31-32页 |
| 4.2.2 情境设计 | 第32-33页 |
| 4.3 相关变量测量 | 第33-35页 |
| 4.3.1 自变量——产品伤害危机严重程度 | 第33-34页 |
| 4.3.2 因变量——消费者对竞争品牌的购买意愿 | 第34页 |
| 4.3.3 调节变量——产品类别 | 第34-35页 |
| 4.4 问卷设计 | 第35页 |
| 4.5 实验过程 | 第35-37页 |
| 第五章 数据分析 | 第37-47页 |
| 5.1 样本的描述性统计 | 第37-38页 |
| 5.2 变量的操作性检验 | 第38-39页 |
| 5.3 信度和效度分析 | 第39-42页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第39-40页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第40-42页 |
| 5.4 假设检验 | 第42-47页 |
| 5.4.1 产品伤害危机对竞争品牌的影响 | 第42-43页 |
| 5.4.2 产品伤害危机严重程度对溢出效应的影响 | 第43-44页 |
| 5.4.3 产品类别的调节作用 | 第44-47页 |
| 第六章 研究总结 | 第47-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 6.2 管理启示 | 第48-49页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录A 预测问卷 | 第55-57页 |
| 附录B 调查问卷 | 第57-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
