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世纪缘珠宝有限公司品牌提升策略研究

摘要第5-6页
Abstract第6页
第一章 绪论第9-13页
    1.1 研究背景第9-10页
    1.2 研究意义第10页
    1.3 研究内容第10-11页
    1.4 硏究思路框架第11-13页
第二章 理论综述第13-21页
    2.1 仪式第13-15页
        2.1.1 仪式的定义第13页
        2.1.2 仪式的作用第13-14页
        2.1.3 仪式的特点第14-15页
    2.2 品牌仪式第15-16页
        2.2.1 仪式与品牌的关系第15页
        2.2.2 品牌仪式的界定第15-16页
        2.2.3 品牌仪式的特征第16页
        2.2.4 品牌仪式的设计第16页
    2.3 品牌战略相关理论第16-19页
        2.3.1 品牌基础理论第16-17页
        2.3.2 品牌战略的含义及理论第17页
        2.3.3 品牌关系理论第17-18页
        2.3.4 品牌资产理论第18页
        2.3.5 品牌组合理论第18-19页
        2.3.6 品牌内部化第19页
    2.4 品牌仪式和品牌的关系第19页
    2.5 品牌绩效的评价理论及方法第19-21页
第三章 世纪缘珠宝公司环境分析第21-35页
    3.1 内部分析第21-25页
        3.1.1 世纪缘珠宝公司简介第21页
        3.1.2 世纪缘珠宝公司品牌发展现状第21-22页
        3.1.3 世纪缘珠宝公司品牌营销特色第22-24页
        3.1.4 影响世纪缘珠宝的其他内部因素第24-25页
    3.2 外部分析第25-29页
        3.2.1 珠宝行业分析第25-26页
        3.2.2 社会文化环境分析第26-27页
        3.2.3 消费者分析第27-28页
        3.2.4 竞争者分析第28-29页
        3.2.5 技术环境分析第29页
    3.3 SWOT分析第29-35页
        3.3.1 世纪缘珠宝的外部威胁第30页
        3.3.2 世纪缘珠宝的外部机会第30页
        3.3.3 世纪缘珠宝的内部优势第30-31页
        3.3.4 世纪缘珠宝的内部劣势第31-32页
        3.3.5 SWOT分析总结第32-35页
第四章 世纪缘珠宝品牌现状调研及分析第35-41页
    4.1 调研设计第35页
    4.2 调研统计分析第35-38页
    4.3 调研结论分析第38-39页
    4.4 世纪缘公司品牌现状存在的问题第39-41页
第五章 世纪缘珠宝公司品牌战略改进对策第41-51页
    5.1 世纪缘珠宝公司战略目标第41-42页
    5.2 世纪缘公司品牌再定位第42-43页
    5.3 世纪缘珠宝公司的品牌组合策略第43-44页
    5.4 世纪缘公司品牌资产提升策略第44-49页
        5.4.1 基于品牌知名度的品牌资产提升策略第44-45页
        5.4.2 基于品牌感知的品牌资产提升策略第45-47页
        5.4.3 基于品牌仪式的SJONO世纪缘珠宝品牌资产提升策略第47-48页
        5.4.4 基于品牌体验的品牌资产提升策略第48-49页
    5.5 MLE超级婚戒的品牌内部化第49-51页
第六章 研究结论及局限性第51-53页
    6.1 研究结论第51页
    6.2 研究的局限性第51-53页
致谢第53-55页
参考文献第55-59页
附录:调查问卷第59-63页

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