| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 案例背景与意义 | 第10-12页 |
| 1.2 案例研究思路和方法 | 第12-14页 |
| 1.3 文献综述与理论研究 | 第14-18页 |
| 第2章 案例正文 | 第18-36页 |
| 2.1 上海舜覃进出口有限公司简介 | 第18-20页 |
| 2.2 我国乳制品行业分析 | 第20-25页 |
| 2.3 凯兰牧场A2-β酪蛋白纯牛奶入市过程 | 第25-33页 |
| 2.4 营销中出现的问题 | 第33-36页 |
| 第3章 案例分析 | 第36-46页 |
| 3.1 研究问题 | 第36-40页 |
| 3.2 营销环境分析 | 第40-44页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第44-46页 |
| 第4章 案例解决方案 | 第46-60页 |
| 4.1 STP策略 | 第46-48页 |
| 4.2 整合营销组合策略 | 第48-55页 |
| 4.3 营销策略的实施保障 | 第55-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |