乐乐趣立体互动童书营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 以童书营销策略为研究对象 | 第9-10页 |
| 1.2.2 以乐乐趣品牌为研究对象 | 第10-11页 |
| 1.2.3 以立体互动(童)书为研究对象 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 乐乐趣立体互动童书出版现状分析 | 第14-20页 |
| 2.1 公司简介 | 第14-15页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第14页 |
| 2.1.2 组织架构 | 第14-15页 |
| 2.2 产品简介 | 第15-16页 |
| 2.2.1 产品简介 | 第15页 |
| 2.2.2 产品类别 | 第15-16页 |
| 2.3 SWOT分析 | 第16-20页 |
| 2.3.1 优势分析 | 第16-17页 |
| 2.3.2 劣势分析 | 第17-18页 |
| 2.3.3 机会分析 | 第18-19页 |
| 2.3.4 威胁分析 | 第19-20页 |
| 第3章 乐乐趣立体互动童书营销的组合策略 | 第20-32页 |
| 3.1 乐乐趣立体互动童书STP战略 | 第20-22页 |
| 3.1.1 市场细分 | 第20-21页 |
| 3.1.2 目标市场选择 | 第21-22页 |
| 3.1.3 市场定位 | 第22页 |
| 3.2 基于目标读者需求的产品策略 | 第22-24页 |
| 3.2.1 找准内容定位 | 第22-23页 |
| 3.2.2 创新产品形式 | 第23页 |
| 3.2.3 细分目标读者 | 第23-24页 |
| 3.3 基于生产成本和消费成本的价格策略 | 第24-25页 |
| 3.3.1 差异定价 | 第24页 |
| 3.3.2 套装定价 | 第24-25页 |
| 3.3.3 全网限价 | 第25页 |
| 3.4 基于消费便利性的渠道策略 | 第25-29页 |
| 3.4.1 布局实体渠道 | 第26-27页 |
| 3.4.2 开拓平台电商 | 第27页 |
| 3.4.3 涉足社群电商 | 第27-28页 |
| 3.4.4 开发定制模式 | 第28-29页 |
| 3.5 基于与读者充分互动的促销策略 | 第29-32页 |
| 3.5.1 参与网络促销 | 第29-30页 |
| 3.5.2 开展跨界合作 | 第30-31页 |
| 3.5.3 创新线下活动 | 第31-32页 |
| 第4章 乐乐趣立体互动童书营销策略的实施保障 | 第32-44页 |
| 4.1 规范产品形象识别 | 第32-35页 |
| 4.1.1 规范产品标识 | 第32-33页 |
| 4.1.2 规范产品陈列 | 第33-34页 |
| 4.1.3 规范产品资料 | 第34-35页 |
| 4.2 建立地面推广团队 | 第35-37页 |
| 4.2.1 设立全国办事处 | 第35页 |
| 4.2.2 招募阅读推广人 | 第35-36页 |
| 4.2.3 设置专职导购 | 第36-37页 |
| 4.3 打造品牌口碑 | 第37-41页 |
| 4.3.1 自有媒体运作 | 第37-39页 |
| 4.3.2 合作媒体曝光 | 第39-40页 |
| 4.3.3 参与公益项目 | 第40-41页 |
| 4.4 完善系统支持 | 第41-44页 |
| 4.4.1 集成化管理信息系统 | 第41-42页 |
| 4.4.2 客服系统 | 第42页 |
| 4.4.3 仓储物流系统 | 第42-44页 |
| 第5章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 攻读学位期间的科研成果 | 第52页 |
