色彩营销在大型综合超级市场中的应用研究--以沃尔玛购物广场为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义与目的 | 第12页 |
| 1.3.1 研究意义 | 第12页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.4 论文框架及研究方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 论文框架 | 第12-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 创新之处 | 第14-17页 |
| 2 关于色彩营销 | 第17-37页 |
| 2.1 色彩营销理论体系 | 第17-27页 |
| 2.1.1 色彩营销的基本概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 色彩营销的发展历史 | 第18-19页 |
| 2.1.3 色彩营销的应用领域 | 第19-25页 |
| 2.1.4 色彩营销的基本步骤 | 第25-27页 |
| 2.2 色彩营销的策略原则 | 第27-28页 |
| 2.2.1 “以人为本”原则 | 第27页 |
| 2.2.2 注重品牌效应原则 | 第27-28页 |
| 2.2.3 注重体系化原则 | 第28页 |
| 2.3 色彩营销的应用要点 | 第28-33页 |
| 2.3.1 色彩对消费者心理的影响作用 | 第28-32页 |
| 2.3.2 色彩对消费者购买行为的影响作用 | 第32-33页 |
| 2.4 色彩营销应规避的问题 | 第33-37页 |
| 2.4.1 色彩滥用 | 第33-34页 |
| 2.4.2 色彩趋同 | 第34-35页 |
| 2.4.3 色彩盲从 | 第35-37页 |
| 3 大型综合超级市场色彩营销的理论及实践 | 第37-53页 |
| 3.1 大型综合超级市场色彩营销的重要意义 | 第37-40页 |
| 3.1.1 消费者对品牌的认知度 | 第37-38页 |
| 3.1.2 卖场形象的独特性 | 第38页 |
| 3.1.3 卖场环境的营造 | 第38-40页 |
| 3.2 影响大型综合超级市场色彩营销的因素 | 第40-44页 |
| 3.2.1 性别和年龄因素 | 第40-42页 |
| 3.2.2 商品因素 | 第42-43页 |
| 3.2.3 地域和风俗习惯因素 | 第43页 |
| 3.2.4 建筑环境因素 | 第43-44页 |
| 3.3 大型综合超级市场色彩营销应用案例 | 第44-53页 |
| 3.3.1 Ole’精品超市 | 第44-47页 |
| 3.3.2 永辉精品超市 | 第47-51页 |
| 3.3.3 人人乐 | 第51-53页 |
| 4 沃尔玛购物广场现状 | 第53-61页 |
| 4.1 沃尔玛购物广场简介 | 第53-55页 |
| 4.1.1 沃尔玛购物广场的优势与特色 | 第53页 |
| 4.1.2 沃尔玛购物广场的品牌效应 | 第53-54页 |
| 4.1.3 沃尔玛购物广场的营销情况 | 第54-55页 |
| 4.2 关于色彩营销在沃尔玛购物广场中的应用调研 | 第55-61页 |
| 4.2.1 调查问卷 | 第55-58页 |
| 4.2.2 场地调研 | 第58-61页 |
| 5 色彩营销在沃尔玛购物广场中的应用 | 第61-91页 |
| 5.1 沃尔玛购物广场色彩营销分析 | 第61-71页 |
| 5.1.1 商品分区 | 第61-62页 |
| 5.1.2 标准字和标准色 | 第62-64页 |
| 5.1.3 陈列 | 第64-67页 |
| 5.1.4 导视系统 | 第67-68页 |
| 5.1.5 工作人员着装 | 第68页 |
| 5.1.6 商品广告 | 第68-70页 |
| 5.1.7 照明 | 第70-71页 |
| 5.2 沃尔玛购物广场色彩营销优化方案 | 第71-91页 |
| 5.2.1 优化卖场色彩营销结构 | 第71-90页 |
| 5.2.2 提升人们对色彩营销的认知 | 第90-91页 |
| 6.结论 | 第91-93页 |
| 致谢 | 第93-95页 |
| 参考文献 | 第95-97页 |
| 附录 | 第97-103页 |
| 硕士研究生学习阶段发表论文 | 第103页 |
