| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究主要内容 | 第10页 |
| 1.4 研究方法与研究框架 | 第10-11页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第11页 |
| 1.5 研究创新点 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论基础与文献综述 | 第13-30页 |
| 2.1 微信概述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 微信的定义及发展 | 第13页 |
| 2.1.2 微信与其他即时通讯软件的比较 | 第13-14页 |
| 2.1.3 微信公众平台 | 第14-15页 |
| 2.2 用户接受模型演进综述 | 第15-21页 |
| 2.2.1 理性行为理论（TRA） | 第15-16页 |
| 2.2.2 技术接受模型（TAM） | 第16-17页 |
| 2.2.3 第二代技术接受模型（TAM2） | 第17-18页 |
| 2.2.4 整合型技术接受与使用模型（UTAUT） | 第18-21页 |
| 2.3 精准营销 | 第21-23页 |
| 2.3.1 精准营销的定义及特征 | 第21-22页 |
| 2.3.2 精准营销的相关理论基础 | 第22-23页 |
| 2.3.3 精准营销的实现过程 | 第23页 |
| 2.4 品牌态度 | 第23-27页 |
| 2.4.1 品牌态度的定义及维度 | 第23-25页 |
| 2.4.2 品牌态度的主要理论 | 第25-27页 |
| 2.5 购买意愿与购买行为 | 第27-28页 |
| 2.5.1 购买意愿的定义 | 第27页 |
| 2.5.2 购买行为的定义 | 第27-28页 |
| 2.5.3 品牌态度与购买意愿 | 第28页 |
| 2.5.4 购买意愿与购买行为的关系 | 第28页 |
| 2.6 精准营销与品牌态度和购买意愿之间的关系 | 第28-30页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第30-37页 |
| 3.1 研究模型 | 第30-34页 |
| 3.1.1 前因变量的确定 | 第30-33页 |
| 3.1.2 研究模型 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-37页 |
| 第四章 研究设计与研究方法 | 第37-49页 |
| 4.1 研究性质 | 第37页 |
| 4.2 量表设计 | 第37-41页 |
| 4.3 问卷设计 | 第41-45页 |
| 4.3.1 微信公众账号关注情况调查问卷 | 第41-44页 |
| 4.3.2 预测验与选项调整 | 第44-45页 |
| 4.4 假设验证方法 | 第45-49页 |
| 4.4.1 结构方程模型（SEM） | 第45页 |
| 4.4.2 分析软件的选择 | 第45-46页 |
| 4.4.3 基于 SEM 的模型设定 | 第46-49页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第49-62页 |
| 5.1 问卷发放与数据收集 | 第49页 |
| 5.1.1 样本选择 | 第49页 |
| 5.1.2 抽样方法 | 第49页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第49-54页 |
| 5.2.1 基本信息统计分析 | 第49-52页 |
| 5.2.2 量表题象征性得分分析 | 第52-53页 |
| 5.2.3 问卷发放与收集 | 第53-54页 |
| 5.3 信度分析与效度分析 | 第54-58页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第54-55页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第55-58页 |
| 5.4 模型假设检验分析 | 第58-62页 |
| 5.4.1 模型评估 | 第58-59页 |
| 5.4.2 模型修正 | 第59-61页 |
| 5.4.3 假设检验 | 第61-62页 |
| 第六章 结论与展望 | 第62-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 精准营销建议 | 第63-64页 |
| 6.3 研究局限性 | 第64-65页 |
| 6.4 研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录1 | 第70-73页 |
| 附录2 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |