S公司粽子网络营销案例研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 网络营销起源 | 第10页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.3 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 第二章 S公司现状与粽子行业概述 | 第13-20页 |
| 2.1 粽子行业概述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 粽子行业发展历程 | 第13页 |
| 2.1.2 粽子行业的生产与销售方式 | 第13-14页 |
| 2.1.3 粽子行业未来发展趋势 | 第14-15页 |
| 2.2 粽子网络市场竞争环境 | 第15-19页 |
| 2.2.1 粽子网络市场概况 | 第15-16页 |
| 2.2.2 粽子网购消费者分析 | 第16-18页 |
| 2.2.3 主要竞争品牌分析 | 第18-19页 |
| 2.3 S公司现状 | 第19-20页 |
| 2.3.1 S公司基本情况 | 第19页 |
| 2.3.2 S公司销售模式 | 第19页 |
| 2.3.3 S公司经营状况 | 第19-20页 |
| 第三章 S公司粽子网络营销实践 | 第20-34页 |
| 3.1 粽子网络营销计划 | 第20-23页 |
| 3.1.1 粽子网络营销规划 | 第20页 |
| 3.1.2 粽子网络营销目标 | 第20-21页 |
| 3.1.3 粽子网络营销预算 | 第21-22页 |
| 3.1.4 粽子网络营销评估方案 | 第22-23页 |
| 3.2 粽子网络营销策略 | 第23-29页 |
| 3.2.1 产品和价格策略 | 第23-26页 |
| 3.2.2 品牌传播策略 | 第26-27页 |
| 3.2.3 网络渠道策略 | 第27-28页 |
| 3.2.4 网络促销策略 | 第28-29页 |
| 3.3 粽子网络营销实施结果 | 第29-34页 |
| 3.3.1 2011-2014年粽子网络销售数据 | 第29-30页 |
| 3.3.2 粽子品牌消费者调查数据 | 第30-34页 |
| 第四章 S公司粽子网络营销案例分析 | 第34-49页 |
| 4.1 粽子网络市场STP分析 | 第34-39页 |
| 4.1.1 粽子网络市场细分 | 第34-37页 |
| 4.1.2 粽子网络市场目标选择 | 第37页 |
| 4.1.3 粽子网络市场定位 | 第37-39页 |
| 4.2 网络产品和价格策略分析 | 第39-41页 |
| 4.2.1 产品和价格策略在案例中的运用 | 第39页 |
| 4.2.2 线上线下冲突原因分析 | 第39-40页 |
| 4.2.3 产品和定价分析 | 第40-41页 |
| 4.3 网络营销分销策略分析 | 第41-44页 |
| 4.3.1 分销策略在案例中的运用 | 第41-43页 |
| 4.3.2 分销商在企业网络营销中的选择 | 第43-44页 |
| 4.4 网络营销促销策略分析 | 第44-46页 |
| 4.4.1 促销策略在案例中的运用 | 第44-45页 |
| 4.4.2 促销策略在企业网络营销中的选择 | 第45-46页 |
| 4.5 网络营销额传播策略分析 | 第46-49页 |
| 4.5.1 网络营销中的传播媒介 | 第46页 |
| 4.5.2 传播策略在案例中的运用 | 第46-47页 |
| 4.5.3 传播媒介在企业网络营销中的选择 | 第47-49页 |
| 第五章 S公司粽子网络营销案例启示 | 第49-52页 |
| 5.1 网络营销战略规划的重要性 | 第49页 |
| 5.2 网络营销中的市场定位与产品选择 | 第49-50页 |
| 5.3 线上线下渠道冲突与价格管理 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
