| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·课题的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-16页 |
| ·国外品牌竞争力的研究 | 第10-13页 |
| ·国内品牌竞争力的研究 | 第13-16页 |
| ·研究思路、研究的主要内容和研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 品牌竞争力的内涵与来源 | 第18-24页 |
| ·品牌的内涵与作用 | 第18-20页 |
| ·品牌资产 | 第20页 |
| ·品牌竞争力 | 第20-24页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第20-21页 |
| ·品牌竞争力的主要特点 | 第21-22页 |
| ·品牌竞争力与核心竞争力的关系 | 第22-23页 |
| ·品牌竞争力的来源 | 第23-24页 |
| 第3章 品牌竞争力的形成和培育途径 | 第24-29页 |
| ·品牌竞争力的形成 | 第24-25页 |
| ·品牌竞争力的培育途径 | 第25-29页 |
| ·外部环境因素建设 | 第25-26页 |
| ·企业内部因素建设 | 第26-28页 |
| ·内部因素与外部环境建设的关系 | 第28-29页 |
| 第4章 我国出口型企业品牌竞争力发展现状和存在问题分析 | 第29-37页 |
| ·出口型企业的界定 | 第29页 |
| ·我国货物进出口状况 | 第29-31页 |
| ·我国出口型企业品牌竞争力发展现状 | 第31-33页 |
| ·我国出口型企业提升品牌竞争力面临的主要问题 | 第33-37页 |
| 第5章 提升我国出口型企业品牌竞争力的对策和建议 | 第37-45页 |
| ·宏观（政府）层面的对策和建议 | 第37-40页 |
| ·做好宏观规划，培育促进出口型企业品牌成长的国内市场环境 | 第37页 |
| ·完善法规制度，为出口型企业品牌成长提供法律保障 | 第37-38页 |
| ·加大金融和财税支持力度，提升出口型企业品牌竞争力 | 第38页 |
| ·利用广告等促销手段，提升中国品牌国际影响力 | 第38-39页 |
| ·强化政府服务功能，为出口型企业提升品牌竞争力服务 | 第39-40页 |
| ·微观（企业）层面的对策和建议 | 第40-45页 |
| ·提高思想认识，积极创立自主品牌 | 第40-41页 |
| ·重视品牌忠诚度，提高品牌整合管理能力 | 第41页 |
| ·重视技术研发和创新，提高国际营销能力 | 第41-42页 |
| ·加强管理创新和人才队伍建设,注重保护品牌 | 第42-43页 |
| ·结合国际市场环境，注重品牌文化建设 | 第43页 |
| ·走专业化道路，加强质量管理 | 第43-44页 |
| ·加强诚信建设，维护品牌信誉 | 第44-45页 |
| 第6章 青岛海奇玻璃制品有限公司提升品牌竞争力的策略与启示 | 第45-55页 |
| ·青岛海奇玻璃制品有限公司简介 | 第45-46页 |
| ·青岛海奇玻璃制品有限公司提升品牌竞争力的策略分析 | 第46-53页 |
| ·对出口型企业提升品牌竞争力的启示 | 第53-55页 |
| 第7章 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
