快时尚在华营销策略研究--以优衣库为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国内外快时尚在华营销策略的研究 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内外关于优衣库在华营销策略的研究 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究现状评述 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法和主要内容 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.5 主要创新和不足 | 第16-17页 |
| 1.5.1 主要创新 | 第16页 |
| 1.5.2 不足之处 | 第16-17页 |
| 2 快时尚发展情况 | 第17-26页 |
| 2.1 快时尚概念 | 第17页 |
| 2.2 快时尚发展背景 | 第17-18页 |
| 2.2.1 社会结构助力快时尚发展 | 第17-18页 |
| 2.2.2 移动互联加速快时尚发展 | 第18页 |
| 2.3 快时尚全球发展现状 | 第18-22页 |
| 2.3.1 快时尚经营状况概述 | 第18-20页 |
| 2.3.2 快时尚市场分布情况 | 第20-22页 |
| 2.4 快时尚在中国市场发展现状 | 第22-26页 |
| 2.4.1 国际快时尚在华发展现状 | 第22-24页 |
| 2.4.2 本土快时尚在华发展现状 | 第24-26页 |
| 3 优衣库在华营销策略 | 第26-44页 |
| 3.1 优衣库在华营销策略 | 第28-38页 |
| 3.1.1 市场定位 | 第29-30页 |
| 3.1.2 产品策略 | 第30-32页 |
| 3.1.3 价格策略 | 第32-34页 |
| 3.1.4 渠道策略 | 第34-37页 |
| 3.1.5 促销策略 | 第37-38页 |
| 3.2 优衣库在华营销策略选择的影响因素 | 第38-44页 |
| 3.2.1 优衣库在华营销的外部环境因素 | 第39-42页 |
| 3.2.2 优衣库在华营销的内部环境因素 | 第42-44页 |
| 4 优衣库与其他快时尚在华营销策略比较 | 第44-51页 |
| 4.1 参照公司的选择和说明 | 第44-45页 |
| 4.2 优衣库与参照公司在华营销策略的对比分析 | 第45-51页 |
| 4.2.1 市场定位对比 | 第45-46页 |
| 4.2.2 产品策略对比 | 第46-47页 |
| 4.2.3 价格策略对比 | 第47-48页 |
| 4.2.4 渠道策略对比 | 第48-49页 |
| 4.2.5 促销策略对比 | 第49-51页 |
| 5 结论与启示 | 第51-55页 |
| 5.1 清晰市场定位 | 第51-52页 |
| 5.2 突出产品差异 | 第52页 |
| 5.3 基于消费者心理定价 | 第52-53页 |
| 5.4 线下渠道重选址,线上渠道重导流 | 第53页 |
| 5.5 大众化促销 | 第53-55页 |
| 6 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录A 快时尚品牌在华营销策略的比较——问卷调查 | 第57-66页 |
| 1 调研目的 | 第57页 |
| 2 问卷设计及预调查 | 第57-59页 |
| 3 受访者调查数据 | 第59-64页 |
| 4 数据结果分析 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
