中国职业篮球联赛（CBA）市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 国外研究 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内研究 | 第12-15页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 本文技术路线 | 第16-17页 |
| 第2章 中国职业篮球联赛市场营销理论综述 | 第17-25页 |
| 2.1 体育产业相关理论综述 | 第17-21页 |
| 2.1.1 体育产业的内涵 | 第17-19页 |
| 2.1.2 我国体育产业的主要构成 | 第19-20页 |
| 2.1.3 中国体育产业的发展机遇 | 第20-21页 |
| 2.2 体育市场营销相关理论综述 | 第21-25页 |
| 2.2.1 体育市场的概念及构成要素 | 第21-22页 |
| 2.2.2 体育市场的特征 | 第22-23页 |
| 2.2.3 体育营销理论 | 第23页 |
| 2.2.4 体育产品的营销组合 | 第23-25页 |
| 第3章 CBA的市场运营现状及存在的问题 | 第25-46页 |
| 3.1 中国篮球及CBA联赛发展历程 | 第25-26页 |
| 3.2 CBA的组成及运营 | 第26-31页 |
| 3.3 CBA的收支情况 | 第31-36页 |
| 3.3.1 盈方公司收支情况分析 | 第31-34页 |
| 3.3.2 俱乐部收支情况分析 | 第34-36页 |
| 3.4 CBA市场营销策略现状分析及存在的问题 | 第36-45页 |
| 3.4.1 产品 | 第36-39页 |
| 3.4.2 价格 | 第39-41页 |
| 3.4.3 渠道 | 第41-43页 |
| 3.4.4 促销 | 第43-45页 |
| 3.5 现有策略的主要问题分析 | 第45-46页 |
| 3.5.1 产品策略方面主要存在的问题 | 第45页 |
| 3.5.2 价格策略方面主要存在的问题 | 第45页 |
| 3.5.3 渠道策略方面主要存在的问题 | 第45页 |
| 3.5.4 促销策略方面主要存在的问题 | 第45-46页 |
| 第4章 CBA联赛的市场分析 | 第46-69页 |
| 4.1 CBA联赛市场的PEST分析 | 第46-51页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第46-47页 |
| 4.1.2 人口经济环境 | 第47-49页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第49-50页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第50-51页 |
| 4.2 CBA联赛市场的SWOT分析 | 第51-69页 |
| 4.2.1 SWOT分析 | 第51-63页 |
| 4.2.1.1 CBA联赛的竞争优势 | 第51-54页 |
| 4.2.1.2 CBA联赛的竞争劣势 | 第54-59页 |
| 4.2.1.3 CBA联赛的发展机会 | 第59-62页 |
| 4.2.1.4 CBA联赛面临的威胁 | 第62-63页 |
| 4.2.2 SWOT矩阵分析 | 第63-69页 |
| 4.2.2.1 因素优先排序 | 第64-66页 |
| 4.2.2.2 因素组合分析 | 第66-69页 |
| 第5章 CBA联赛市场营销策略优化 | 第69-74页 |
| 5.1 产品策略优化 | 第69-70页 |
| 5.1.1 加大对联赛产品的开发 | 第69-70页 |
| 5.1.2 打造更成熟的联赛品牌 | 第70页 |
| 5.1.3 优化联赛产品组合 | 第70页 |
| 5.2 价格策略优化 | 第70-71页 |
| 5.2.1 常规产品价格策略 | 第70-71页 |
| 5.2.2 周边产品价格策略 | 第71页 |
| 5.3 渠道策略优化 | 第71-72页 |
| 5.4 促销策略优化 | 第72-74页 |
| 5.4.1 加强联赛形象宣传 | 第73页 |
| 5.4.2 产品广告投放 | 第73页 |
| 5.4.3 促销方式创新 | 第73-74页 |
| 结论 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
