| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 一、选题背景及意义 | 第8-10页 |
| 二、研究现状综述 | 第10-13页 |
| (一) 关于微电影的研究综述 | 第10-12页 |
| (二) 关于微电影广告的研究综述 | 第12-13页 |
| 三、研究目的和方法 | 第13-14页 |
| 四、研究创新及拟解决问题 | 第14-16页 |
| 第二章 微电影广告的诞生和发展 | 第16-22页 |
| 一、广告和电影的成功联姻 | 第16-19页 |
| (一) 微电影的出现 | 第16-17页 |
| (二) 独树一帜的微电影广告 | 第17-19页 |
| 二、微电影广告的发展阶段 | 第19-22页 |
| (一) 启蒙阶段：依托于新媒体,网络视频的商业化发展 | 第19页 |
| (二) 开启阶段：激烈竞争下,汽车营销的新型广告形式探索 | 第19-20页 |
| (三) 高速发展的现状：微电影成为广告营销新阵地 | 第20-22页 |
| 第三章 多题材的“剧情类”广告——微电影广告的传播内容特征 | 第22-28页 |
| 一、怀旧题材的现代演绎 | 第22-24页 |
| 二、生活题材的文艺叙述 | 第24-25页 |
| 三、情色题材的大胆呈现 | 第25-26页 |
| 四、丰富传播内容下的商业诉求 | 第26-28页 |
| 第四章 新媒体平台——微电影广告的传播渠道特征 | 第28-38页 |
| 一、新媒体环境下的微电影广告生存环境 | 第29-32页 |
| (一) 媒介融合：多种形式发布 | 第29页 |
| (二) 定向广告传播：借助新媒体实现持续传播 | 第29-32页 |
| 二、裂变式传播：微电影广告在新媒体平台的传播模式 | 第32-35页 |
| (一) 裂变式传播的实现过程 | 第32页 |
| (二) 新媒体平台上微电影广告的裂变式信息传播模式 | 第32-35页 |
| 三、借用新媒体,实现高效率传播 | 第35-38页 |
| 第五章 隐性传播——微电影广告的传播技巧特征 | 第38-46页 |
| 一、新广告传播技巧的尝试——微电影广告的隐性传播 | 第38-39页 |
| 二、隐性传播过程中微电影广告的“说服”技巧 | 第39-41页 |
| 三、隐性传播过程中微电影广告对受众的“满足” | 第41-42页 |
| 四、隐性传播过程中微电影广告商业形象的巧妙塑造 | 第42-43页 |
| 五、从电影植入广告到微电影广告——广告植入技巧的升级 | 第43-46页 |
| 第六章 微电影广告发展机遇与困境 | 第46-52页 |
| 一、微电影广告的发展机遇 | 第46-49页 |
| (一) 政策环境下迎来的机遇：广告营销新形式的需要 | 第46-47页 |
| (二) 科学技术发展获得的契机：新媒体时代与受众发展的保证 | 第47-48页 |
| (三) 市场竞争带来的动力：不竭创意是立足王道 | 第48-49页 |
| 二、微电影广告营销发展过程中的困境 | 第49-52页 |
| (一) 产业链条和相关监管规范化的缺失,导致影片质量良莠不齐 | 第49页 |
| (二) 高额的实际投资与“微”投入初衷之间的矛盾,影响广告投放的积极性 | 第49-50页 |
| (三) 专业人才的缺乏,品牌与影片结合的难度高 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间学术成果 | 第58页 |
