我国电视节目主持人广告代言的影响研究
| 致谢 | 第4-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.4 研究意义 | 第13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13页 |
| 1.6 论文框架 | 第13-15页 |
| 第2章 广告代言活动的现状分析 | 第15-21页 |
| 2.1 选用广告代言人的原因 | 第15页 |
| 2.2 选用电视主持人作为广告代言人的原因 | 第15-17页 |
| 2.3 电视主持人广告代言的特殊性 | 第17-19页 |
| 2.4 广告代言人的负面效应 | 第19-21页 |
| 第3章 广告代言影响研究假设与模型 | 第21-24页 |
| 3.1 以往研究总结 | 第21-22页 |
| 3.2 研究问题和研究假设 | 第22-24页 |
| 3.2.1 研究问题 | 第22页 |
| 3.2.2 研究假设与模型 | 第22-24页 |
| 第4章 电视节目主持人广告代言实证研究 | 第24-25页 |
| 4.1 实证研究对象 | 第24页 |
| 4.2 变量定义及测量量表 | 第24-25页 |
| 4.2.1 代言人可信度 | 第24页 |
| 4.2.2 广告效果 | 第24页 |
| 4.2.3 对节目和主持人的喜爱程度 | 第24-25页 |
| 第5章 数据分析和假设检验 | 第25-34页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第25-26页 |
| 5.2 结构方程分析 | 第26-29页 |
| 5.2.1 分析方法 | 第26-27页 |
| 5.2.2 分析结果 | 第27-29页 |
| 5.2.3 数据解读 | 第29页 |
| 5.3 其他数据分析 | 第29-34页 |
| 5.3.1 不同传播渠道的效果差异 | 第29-31页 |
| 5.3.2 代言产品种类差异 | 第31-32页 |
| 5.3.3 负面消息对主持人和节目的影响 | 第32-34页 |
| 第6章 研究结论与实际对策 | 第34-38页 |
| 6.1 研究结论 | 第34页 |
| 6.2 使用电视主持人代言的注意事项 | 第34-35页 |
| 6.3 实际对策与建议 | 第35-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录：调查问卷及说明 | 第40-47页 |
