手机淘宝使用行为研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1.研究背景 | 第7-11页 |
| 1.2 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目标、研究意义及创新点 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究框架 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-34页 |
| 2.1 移动电子商务 | 第16-19页 |
| 2.2 手机淘宝 | 第19-20页 |
| 2.3 UTAUT模型 | 第20-31页 |
| 2.4 感知有趣性 | 第31-32页 |
| 2.5 感知风险 | 第32-34页 |
| 3 研究设计 | 第34-42页 |
| 3.1 研究模型 | 第34-36页 |
| 3.2 研究假设 | 第36-39页 |
| 3.3 问卷设计 | 第39-42页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第42-61页 |
| 4.1 问卷的发放与回收情 | 第42页 |
| 4.2 样本描述性统计分析 | 第42-50页 |
| 4.3 信度和效度检验 | 第50-53页 |
| 4.4 相关性分析 | 第53-56页 |
| 4.5 回归分析 | 第56-57页 |
| 4.6 调节变量分析 | 第57-59页 |
| 4.7 数据分析结果小结 | 第59-61页 |
| 5 研究结论与展望 | 第61-66页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第61-63页 |
| 5.2 模型的修正 | 第63页 |
| 5.3 手机淘宝未来发展建议 | 第63-65页 |
| 5.4 研究不足与未来展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 手机淘宝使用调查问卷 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第74页 |
