| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究缘起 | 第10-14页 |
| 1.1.1 国内社交媒体的市场格局不断变化 | 第10-11页 |
| 1.1.2 国内外相关研究匮乏 | 第11-14页 |
| 1.2 研究目的和研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 国内社交媒体的发展概况 | 第17-36页 |
| 2.1 社交媒体的定义及发展历程 | 第17-19页 |
| 2.1.1 社交媒体的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 社交媒体的发展历程 | 第18-19页 |
| 2.2 国内社交媒体的发展概况 | 第19-25页 |
| 2.2.1 国内社交媒体的发展阶段 | 第19-20页 |
| 2.2.2 国内社交媒体的发展现状 | 第20-24页 |
| 2.2.2.1 国内主要的社交媒体介绍 | 第20-22页 |
| 2.2.2.2 国内社交媒体用户分析 | 第22-24页 |
| 2.2.3 国内社交媒体的发展趋势 | 第24-25页 |
| 2.3 QQ空间概况 | 第25-28页 |
| 2.3.1 QQ空间概述 | 第25-26页 |
| 2.3.2 QQ空间的发展历程 | 第26-27页 |
| 2.3.3 QQ空间的特征分析 | 第27-28页 |
| 2.4 微博概况 | 第28-32页 |
| 2.4.1 微博的历史 | 第28-29页 |
| 2.4.2 微博的发展历程 | 第29-30页 |
| 2.4.3 微博的特征分析 | 第30-32页 |
| 2.5 微信概况 | 第32-36页 |
| 2.5.1 微信概述 | 第32页 |
| 2.5.2 微信的发展历程 | 第32-34页 |
| 2.5.3 微信的特征分析 | 第34-36页 |
| 第三章 理论探讨 | 第36-41页 |
| 3.1 使用与满足理论 | 第36-37页 |
| 3.1.1 使用与满足理论 | 第36页 |
| 3.1.2 受众使用媒介的动机研究 | 第36-37页 |
| 3.2 生态位理论 | 第37-41页 |
| 3.2.1 生态位理论与组织生态学 | 第37页 |
| 3.2.2 生态位及相关概念 | 第37-39页 |
| 3.2.3 生态位理论在传媒业的应用 | 第39-41页 |
| 第四章 研究问题与研究方法 | 第41-47页 |
| 4.1 研究构思 | 第41页 |
| 4.2 研究问题 | 第41-42页 |
| 4.3 深度访谈 | 第42-44页 |
| 4.3.1 深度访谈过程 | 第42页 |
| 4.3.2 深度访谈的结果 | 第42-44页 |
| 4.4 问卷调查 | 第44-47页 |
| 4.4.1 获得满足的测量设计 | 第44-45页 |
| 4.4.2 问卷设计 | 第45页 |
| 4.4.3 问卷发放 | 第45-47页 |
| 第五章 数据收集与研究发现 | 第47-61页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第47-49页 |
| 5.1.1 样本社交媒体使用特征 | 第47页 |
| 5.1.2 样本人口统计特征 | 第47-49页 |
| 5.2 问卷信度和效度 | 第49-51页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第49-50页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第50-51页 |
| 5.3 生态位测量公式 | 第51-53页 |
| 5.3.1 生态位宽度测量公式 | 第51-52页 |
| 5.3.2 生态位重叠度测量公式 | 第52-53页 |
| 5.3.3 生态位优势测量公式 | 第53页 |
| 5.4 研究发现 | 第53-61页 |
| 5.4.1 QQ空间、新浪微博以及微信的生态位宽度情形 | 第53-56页 |
| 5.4.2 QQ空间、新浪微博以及微信的生态位重叠情形 | 第56-58页 |
| 5.4.3 QQ空间、新浪微博以及微信的生态位优势情形 | 第58-61页 |
| 第六章 研究结论与启示 | 第61-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.1.1 微信能在更大程度上满足受众的需求 | 第61页 |
| 6.1.2 新浪微博和QQ空间之间的竞争较激烈 | 第61-62页 |
| 6.1.3 三种社交媒体在受众获得满足生态位上各有优势 | 第62页 |
| 6.2 研究启示 | 第62-65页 |
| 6.2.1 结合产品特点来看，微信与新浪微博之间不是竞争排斥关系 | 第62-63页 |
| 6.2.2 在激烈的市场竞争环境下，新浪微博或面临转型问题 | 第63-64页 |
| 6.2.3 生态位宽度策略与社交媒体的商业化 | 第64-65页 |
| 6.2.4 资源差异化使用是社交媒体未来发展的方向 | 第65页 |
| 6.3 研究不足 | 第65-66页 |
| 6.4 研究展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录：调查问卷 | 第72-74页 |
| 攻硕期间取得的研究成果 | 第74-75页 |
