“三只松鼠”场景营销的价值创造
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、文献综述 | 第9-14页 |
| (一) 关于场景的研究 | 第9-10页 |
| (二) 关于场景营销的研究 | 第10-12页 |
| (三) 关于“三只松鼠”品牌的研究 | 第12-13页 |
| (四) 关于价值共创的研究 | 第13-14页 |
| 三、选题的意义和目的 | 第14-15页 |
| 四、研究方法 | 第15-16页 |
| 五、论文的创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章、移动互联时代的品牌营销革命 | 第17-24页 |
| 第一节、移动互联时代的特征 | 第17-18页 |
| 第二节、品牌营销革命——场景营销 | 第18-24页 |
| 一、场景及场景营销 | 第18-20页 |
| 二、构成场景营销的三大要素 | 第20-22页 |
| 三、场景营销对企业的影响 | 第22-24页 |
| 第三章、“三只松鼠”品牌的场景营销 | 第24-39页 |
| 第一节、“三只松鼠”的品牌发展历程 | 第24-32页 |
| 一、“三只松鼠”品牌的创建与发展 | 第24-29页 |
| 二、“三只松鼠”品牌的SWOT分析 | 第29-32页 |
| 第二节、“三只松鼠”的场景营销策略分析 | 第32-39页 |
| 一、场景化命名 | 第32-33页 |
| 二、包装场景化 | 第33-34页 |
| 三、传播口号场景化 | 第34-36页 |
| 四、产品销售渠道场景化 | 第36-37页 |
| 五、产品推广场景化 | 第37-39页 |
| 第四章、“三只松鼠”场景营销中的价值创造 | 第39-50页 |
| 第一节、“三只松鼠”利用场景营销创造价值 | 第39-40页 |
| 第二节、“三只松鼠”场景营销中的价值共创 | 第40-50页 |
| 一、基于链接场景的价值共创 | 第40-43页 |
| 二、基于互动场景的价值共创 | 第43-47页 |
| 三、基于重构场景的价值共创 | 第47-50页 |
| 第五章、移动互联下企业场景营销的思考与建议 | 第50-55页 |
| 第一节、企业如何进行场景营销 | 第50-53页 |
| 第二节、企业如何在场景营销中实现价值共创 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录一 | 第57-60页 |
| 附录二 | 第60-61页 |
| 附录三 | 第61-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
