| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第10-21页 |
| 研究源起 | 第10-12页 |
| 1. 农村电子商务的蓬勃发展 | 第10页 |
| 2. 精准扶贫背景下的电商扶贫的创新实践 | 第10-11页 |
| 3. 安徽省砀山电商发展扩散模式引人瞩目 | 第11-12页 |
| 研究意义 | 第12-13页 |
| 1. 丰富理论研究案例的意义 | 第12页 |
| 2. 观照农村扶贫与发展的现实意义 | 第12-13页 |
| 研究问题 | 第13页 |
| 文献综述 | 第13-18页 |
| 一、相关理论阐释:E.M罗杰斯创新的扩散研究 | 第13-15页 |
| 二、关于创新扩散理论的本土实证应用 | 第15-16页 |
| 三、农村电子商务发展的文献梳理 | 第16-18页 |
| 研究方法 | 第18-19页 |
| 研究内容 | 第19-21页 |
| 第一章 砀山县电商扶贫发展条件和信息扩散图景 | 第21-29页 |
| 第一节 砀山县电商扶贫的发展条件 | 第21-24页 |
| (一) 丰富的内在资源 | 第21-22页 |
| (二) 有利的外部政策 | 第22-23页 |
| (三) 自主化的市场运作 | 第23-24页 |
| 第二节 砀山县电商扶贫的信息扩散图景 | 第24-29页 |
| (一) 政府引导:政策支持与设施建设 | 第24-26页 |
| (二) 政企合作:探索电商扶贫发展模式和扩散平台 | 第26-27页 |
| (三) 农民参与:电商扶贫的出发点和落点 | 第27-29页 |
| 第二章 电商扶贫信息传播渠道与采纳情况分析 | 第29-46页 |
| 第一节 调研地的选择和问卷调查的准备 | 第29-32页 |
| (一) 调研地良梨镇的概况 | 第29-31页 |
| (二) 调查问卷制作与发放 | 第31-32页 |
| 第二节 砀山县良梨镇村民对电商扶贫的知晓情况分析 | 第32-35页 |
| (一) 电商扶贫信息的知晓度情况 | 第32-34页 |
| (二) 小结 | 第34-35页 |
| 第三节 砀山良梨镇村民获取电商扶贫信息的渠道分析 | 第35-40页 |
| (一) 大众传播渠道对农民获知信息的影响 | 第35-36页 |
| (二) 新媒体渠道对农民获知信息的影响 | 第36-37页 |
| (三) 组织传播渠道对农民获知信息的影响 | 第37-38页 |
| (四) 人际传播渠道对农民获知信息的影响 | 第38-39页 |
| (五) 小结 | 第39-40页 |
| 第四节 砀山良梨镇农民对电子商务认知分析 | 第40-44页 |
| 第五节 砀山良梨镇电商扶贫传播的效果分析 | 第44-46页 |
| 第三章 计划性传播:政府组织内的电商扶贫创新扩散 | 第46-56页 |
| 第一节 组织创新的萌生阶段:响应国家电商扶贫的倡议 | 第46-47页 |
| (一) 设置砀山电商扶贫议题 | 第46-47页 |
| (二) 借鉴成熟经验匹配本地实情 | 第47页 |
| 第二节 组织创新的执行阶段:推动本地电商扶贫的实施 | 第47-51页 |
| (一) 重新定义创新与调整组织结构 | 第47-49页 |
| (二) 多媒体宣传矩阵阐明电商扶贫问题 | 第49-50页 |
| (三) 促进电商扶贫从特殊到常规 | 第50-51页 |
| 第三节 组织创新推广者:大学生村官 | 第51-56页 |
| (一) 连接电商扶贫驿站和贫困户的桥梁 | 第51-52页 |
| (二) 担任电商扶贫扩散中的多种角色 | 第52-56页 |
| 第四章 自觉性传播:农民主动参与电商扶贫创新 | 第56-63页 |
| 第一节 最早的接纳者:勇于创新的创业青年农民 | 第56-59页 |
| 第二节 积极探索的乡村能人:留守的微商妇女 | 第59-61页 |
| 第三节 农民新身份:从创新接受者到创新推广者 | 第61-63页 |
| 第五章 砀山县电商扶贫传播中的问题及思考 | 第63-72页 |
| 第一节 电商扶贫扩散中的三方角力 | 第63-67页 |
| (一) 政府 | 第64页 |
| (二) 电商企业 | 第64-65页 |
| (三) 农民 | 第65-66页 |
| (四) 三方角力反映的问题 | 第66-67页 |
| 第二节 电商扶贫传播和落实中的问题 | 第67-69页 |
| (一) 砀山县农村电商发展的现实问题 | 第67-68页 |
| (二) 电商扶贫传播与落实的问题 | 第68-69页 |
| 第三节 促进电商扶贫传播的多维思考 | 第69-72页 |
| (一) 选择合适的传播信息的渠道 | 第69-70页 |
| (二) 建立信息沟通平台 | 第70-71页 |
| (三) 加强农民知识培训,减小知沟的影响 | 第71-72页 |
| 结语 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 | 第77-81页 |
| 附录一: 砀山良梨镇村民对电商扶贫政策信息认知和参与情况调查 | 第77-80页 |
| 附录二: 部分受访者名录 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第82页 |
