品牌资产评估问题研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 1 绪论 | 第13-17页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·我国研究现状和实践存在的不足 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究思路与体系结构 | 第16-17页 |
| 2 品牌资产评估的理论基础 | 第17-31页 |
| ·品牌资产理论概述 | 第17-22页 |
| ·品牌与品牌资产的定义 | 第17-19页 |
| ·品牌资产的实质 | 第19-20页 |
| ·品牌资产的分类 | 第20-21页 |
| ·品牌资产的功能 | 第21-22页 |
| ·品牌资产的特征 | 第22页 |
| ·品牌资产评估的种类 | 第22-24页 |
| ·按品牌资产评估的主体划分 | 第23页 |
| ·按品牌资产评估的目的划分 | 第23-24页 |
| ·按品牌资产评估的取向划分 | 第24页 |
| ·品牌资产评估应该考虑的主要因素 | 第24-25页 |
| ·品牌资产与商标评估、商誉评估基础理论的比较研究 | 第25-31页 |
| ·品牌与商标的比较分析 | 第25-27页 |
| ·品牌与商誉的比较分析 | 第27-31页 |
| 3 品牌资产评估方法评介 | 第31-38页 |
| ·基于财务要素的评估方法 | 第31-33页 |
| ·成本法 | 第31-32页 |
| ·市场法 | 第32页 |
| ·收益法 | 第32-33页 |
| ·股价市值法 | 第33页 |
| ·基于市场要素的评估方法 | 第33-35页 |
| ·Interbrand法 | 第33-34页 |
| ·世界品牌实验室法 | 第34页 |
| ·北京名牌资产评估有限公司评估法 | 第34-35页 |
| ·模拟期权评估方法 | 第35页 |
| ·基于消费者要素的评估方法 | 第35-36页 |
| ·十要素法 | 第36页 |
| ·忠诚因子评估法 | 第36页 |
| ·对上述评估方法的总体评价 | 第36-38页 |
| 4 "超额收益现值调整法"的构建及验证 | 第38-60页 |
| ·"超额收益现值调整法"的提出背景 | 第38-39页 |
| ·新方法应遵循的原则和基础 | 第39-41页 |
| ·"超额收益现值调整法"的依据分析 | 第41-42页 |
| ·"超额收益现值调整法"的具体构建 | 第42-58页 |
| ·按企业超额收益计算品牌收益 | 第42-47页 |
| ·按增加资本投资规模的安全收益计算品牌收益 | 第47-48页 |
| ·调整系数的计算方法 | 第48-51页 |
| ·评估案例分析 | 第51-58页 |
| ·对新方法的合理性分析 | 第58-60页 |
| 5 结束语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第66-67页 |
