微博公益传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-20页 |
| 第2章 微博公益传播的兴起与发展 | 第20-33页 |
| 2.1 微博公益传播的兴起 | 第20-21页 |
| 2.2 微博公益传播的现状 | 第21-22页 |
| 2.2.1 国外微博公益传播的现状 | 第21页 |
| 2.2.2 国内微博公益传播的现状 | 第21-22页 |
| 2.3 微博公益传播的自身优势 | 第22-28页 |
| 2.3.1 微博节点传播能构建公益传播网络 | 第22-24页 |
| 2.3.2 微博意见领袖引导公益传播舆论 | 第24-26页 |
| 2.3.3 微博意见领袖推动公益行动 | 第26-27页 |
| 2.3.4 微博裂变式传播扩大公益传播范围 | 第27-28页 |
| 2.4 微博公益传播的比较优势 | 第28-33页 |
| 2.4.1 信息传播的交互性 | 第29页 |
| 2.4.2 信息选择的主动性 | 第29-30页 |
| 2.4.3 信源的多来源性 | 第30页 |
| 2.4.4 信息内容的互证性 | 第30-31页 |
| 2.4.5 信息传播的广泛性 | 第31页 |
| 2.4.6 信息传播的回流性 | 第31-33页 |
| 第3章 微博公益传播的要素 | 第33-48页 |
| 3.1 微博公益传播的主体 | 第33-36页 |
| 3.1.1 企业单位 | 第33-34页 |
| 3.1.2 公益组织 | 第34页 |
| 3.1.3 名人明星 | 第34-35页 |
| 3.1.4 社会公众 | 第35-36页 |
| 3.2 微博公益传播的内容 | 第36-39页 |
| 3.2.1 微博公益传播的信息内容 | 第36-38页 |
| 3.2.2 微博公益内容的发布形式 | 第38-39页 |
| 3.3 微博公益传播的途径 | 第39-45页 |
| 3.3.1 微博引爆点引发最佳传播途径 | 第39-40页 |
| 3.3.2 微博公益传播途径的节点分析 | 第40-45页 |
| 3.4 微博公益传播的效果 | 第45-48页 |
| 3.4.1 认知层面的效果 | 第46页 |
| 3.4.2 心理和态度层面的效果 | 第46页 |
| 3.4.3 行动层面的效果 | 第46-48页 |
| 第4章 微博公益传播存在的问题和对策 | 第48-69页 |
| 4.1 微博公益传播存在的问题 | 第48-56页 |
| 4.1.1 微博公益传播的真实性 | 第48-50页 |
| 4.1.2 微博公益传播的公信度 | 第50-52页 |
| 4.1.3 微博公益传播的持续性 | 第52-53页 |
| 4.1.4 微博公益传播的纯粹性 | 第53-55页 |
| 4.1.5 微博公益传播的互动性 | 第55-56页 |
| 4.2 微博公益传播改进的策略 | 第56-69页 |
| 4.2.1 形象建构策略 | 第58-59页 |
| 4.2.2 信息传播策略 | 第59-65页 |
| 4.2.3 沟通互动策略 | 第65-66页 |
| 4.2.4 话题设置策略 | 第66-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第74-75页 |
| 附录B 关于微博公益信息传播效果的调查问卷 | 第75-78页 |
| 附录C “免费午餐”发起人邓飞深度访谈报告 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
