| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-28页 |
| 1.1 研究缘起与意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究缘起 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 基本概念 | 第12-16页 |
| 1.2.1 城市形象 | 第12-14页 |
| 1.2.2 整合营销传播 | 第14-16页 |
| 1.2.3 城市形象整合营销传播 | 第16页 |
| 1.3 相关文献综述 | 第16-24页 |
| 1.3.1 关于城市形象传播的研究 | 第16-21页 |
| 1.3.2 关于整合营销传播的研究 | 第21-23页 |
| 1.3.3 我国城市形象的整合营销传播研究 | 第23-24页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第24-26页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第24-25页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第25-26页 |
| 1.5 研究创新点与难点 | 第26-28页 |
| 1.5.1 研究创新点 | 第26页 |
| 1.5.2 研究难点 | 第26-28页 |
| 2 我国城市形象传播的总体概况 | 第28-48页 |
| 2.1 基于“5W”模式的城市形象传播要素分析 | 第28-35页 |
| 2.1.1 传播主体：四位一体的传播共同体 | 第28-30页 |
| 2.1.2 传播内容：城市核心价值与精神气质的聚合 | 第30-31页 |
| 2.1.3 传播媒介：全媒介的协同作用 | 第31-32页 |
| 2.1.4 传播受众：多元异质的内部受众与外部受众 | 第32-34页 |
| 2.1.5 传播效果：受众皈依认同与品牌价值实现 | 第34-35页 |
| 2.2 我国城市形象传播产生的背景 | 第35-38页 |
| 2.2.1 全球化竞争格局推动城市形象传播兴起 | 第35-36页 |
| 2.2.2 城市化进程加剧掀起城市形象传播热潮 | 第36-38页 |
| 2.2.3 市场经济发展为城市形象传播注入活力 | 第38页 |
| 2.3 我国城市形象传播存在的问题 | 第38-46页 |
| 2.3.1 组织机构缺失,规划管理不足 | 第39-40页 |
| 2.3.2 政府主导传播,全民参与不够 | 第40-41页 |
| 2.3.3 城市定位不准,个性特色缺乏 | 第41-43页 |
| 2.3.4 传播体系离散,整体配合乏力 | 第43-44页 |
| 2.3.5 受众意识缺失,市场细分不足 | 第44-46页 |
| 2.4 本章小结：我国城市形象传播缺乏整合的思想 | 第46-48页 |
| 3 整合营销传播理论在我国城市形象传播中的应用 | 第48-60页 |
| 3.1 整合营销传播的时代特征 | 第48-50页 |
| 3.1.1 以消费者为中心 | 第49页 |
| 3.1.2 重视关系营销 | 第49-50页 |
| 3.1.3 多元传播手段有机统一 | 第50页 |
| 3.2 城市形象整合营销传播的必要性 | 第50-52页 |
| 3.2.1 在城市竞争中实现突围的需要 | 第50-51页 |
| 3.2.2 有效应对媒体环境变化的需要 | 第51页 |
| 3.2.3 适应受众需求复杂化的需要 | 第51-52页 |
| 3.3 我国城市形象的整合营销传播模式构建 | 第52-59页 |
| 3.3.1 组织整合：多元主体参与 | 第54-55页 |
| 3.3.2 受众整合：明确目标市场 | 第55页 |
| 3.3.3 内容整合：统一品牌形象 | 第55-56页 |
| 3.3.4 渠道整合：全面接触沟通 | 第56-57页 |
| 3.3.5 监管评估：加强接触管理 | 第57-59页 |
| 3.4 本章小结：秉持大整合思想,构建城市形象整合营销传播模式 | 第59-60页 |
| 4 我国城市形象整合营销传播的实施策略 | 第60-78页 |
| 4.1 主体整合策略 | 第60-62页 |
| 4.1.1 搭建组织平台,全员共同传播 | 第60-61页 |
| 4.1.2 开展城市活动,吸引公众参与 | 第61页 |
| 4.1.3 加强城际合作,区域联动推广 | 第61-62页 |
| 4.2 内容整合策略 | 第62-66页 |
| 4.2.1 导入识别系统,统一城市形象 | 第62-64页 |
| 4.2.2 精准定位城市,明确传播主题 | 第64-65页 |
| 4.2.3 挖掘城市特色,构筑城市品牌 | 第65-66页 |
| 4.3 渠道整合策略 | 第66-74页 |
| 4.3.1 精心做好传播策划 | 第67-68页 |
| 4.3.2 全面整合媒介渠道 | 第68-70页 |
| 4.3.3 协同并用传播方式 | 第70-74页 |
| 4.4 受众满足策略 | 第74-77页 |
| 4.4.1 转变政府职能,建立服务型政府 | 第74-75页 |
| 4.4.2 注重执行细节,创造品牌体验 | 第75-76页 |
| 4.4.3 重视意见反馈,畅通沟通渠道 | 第76-77页 |
| 4.5 本章小结：主体、内容、渠道、受众全面整合 | 第77-78页 |
| 5 香港城市形象整合营销传播的案例分析 | 第78-96页 |
| 5.1 香港城市形象的总体概况 | 第78-80页 |
| 5.1.1 奋发进取的历史形象 | 第78页 |
| 5.1.2 开放繁荣的经济形象 | 第78-79页 |
| 5.1.3 中西交融的文化形象 | 第79页 |
| 5.1.4 活力四射的旅游形象 | 第79-80页 |
| 5.2 香港城市形象的整合营销传播 | 第80-90页 |
| 5.2.1 健全组织体系,科学规划传播 | 第81-82页 |
| 5.2.2 受众需求分析,明确目标市场 | 第82-83页 |
| 5.2.3 精准定位城市,统领传播内容 | 第83-86页 |
| 5.2.4 传播渠道拓展,多元推广宣传 | 第86-90页 |
| 5.2.5 加强传播监管,重视效果评估 | 第90页 |
| 5.3 香港城市形象整合营销传播的经验与启示 | 第90-94页 |
| 5.3.1 加强组织建设：统一领导规划 | 第91页 |
| 5.3.2 聘请专业团队：科学策划运作 | 第91-92页 |
| 5.3.3 全面市场调研：准确定位城市 | 第92-93页 |
| 5.3.4 协同传播方式：共推城市品牌 | 第93页 |
| 5.3.5 重视受众需求：优化传播效果 | 第93-94页 |
| 5.4 本章小结：香港城市形象整合营销传播值得内地城市学习 | 第94-96页 |
| 6 结语：整合营销传播引领我国城市形象传播新时代 | 第96-98页 |
| 参考文献 | 第98-102页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第102-104页 |
| 致谢 | 第104页 |
