J公司洗发沐浴露营销策略改进研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| CONTENTS | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 主要研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法及论文结构 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 研究综述 | 第16-17页 |
| 2.2 理论综述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 宏观环境PEST分析 | 第17-18页 |
| 2.2.2 SWOT分析 | 第18-19页 |
| 2.3 STP营销战略 | 第19-23页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第19-20页 |
| 2.3.2 目标市场 | 第20-22页 |
| 2.3.3 市场定位 | 第22页 |
| 2.3.4. 4P营销理论 | 第22-23页 |
| 2.4 定量研究方法介绍 | 第23-25页 |
| 2.4.1 李克特量表 | 第23页 |
| 2.4.2 因子分析 | 第23-25页 |
| 第三章 J公司洗发沐浴露营销现状分析 | 第25-30页 |
| 3.1 运营状况分析 | 第25-26页 |
| 3.2 营销现状 | 第26-27页 |
| 3.3 营销方面存在的问题 | 第27-30页 |
| 3.3.1 缺乏营销专业人才 | 第27页 |
| 3.3.2 销模式单一 | 第27-28页 |
| 3.3.3 销渠道狭窄 | 第28页 |
| 3.3.4 品种类单一 | 第28页 |
| 3.3.5 广告投入效果不佳 | 第28-29页 |
| 3.3.6 乏消费者反馈机制 | 第29-30页 |
| 第四章 J公司营销环境分析 | 第30-39页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第30-34页 |
| 4.1.1 政治政策环境 | 第30页 |
| 4.1.2 社会经济环境 | 第30-31页 |
| 4.1.3 竞争环境 | 第31-32页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第32-33页 |
| 4.1.5 机遇和威胁 | 第33-34页 |
| 4.2 内部营销环境分析 | 第34-37页 |
| 4.2.1 营销资源分析 | 第34-36页 |
| 4.2.2 营销能力 | 第36-37页 |
| 4.2.3 优势和劣势 | 第37页 |
| 4.3 营销环境评价 | 第37-39页 |
| 第五章 J公司营销策略STP分析 | 第39-50页 |
| 5.1 洗发沐浴露产品市场需求分析 | 第39-40页 |
| 5.2 基于消费者调查数据的分析 | 第40-47页 |
| 5.2.1 调查简介 | 第40-42页 |
| 5.2.2 测度量表信度和效度检验 | 第42-43页 |
| 5.2.3 量表的因子分析 | 第43-47页 |
| 5.3 市场细分 | 第47-48页 |
| 5.4 目标市场的选择 | 第48-49页 |
| 5.5 目标市场定位 | 第49-50页 |
| 第六章 J公司营销策略改进及实施 | 第50-56页 |
| 6.1 4P营销战略的方案设计 | 第50-54页 |
| 6.1.1 产品策略 | 第50-51页 |
| 6.1.2 定价策略 | 第51-52页 |
| 6.1.3 渠道策略 | 第52-53页 |
| 6.1.4 促销策略 | 第53-54页 |
| 6.2 营销战略实施的保障 | 第54-56页 |
| 6.2.1 完善营销组织结构 | 第54页 |
| 6.2.2 建设销售队伍和完善绩效考核制度 | 第54页 |
| 6.2.3 资金支持 | 第54-55页 |
| 6.2.4 决策层的支持 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
