| 中文摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3 研究的创新点 | 第17页 |
| 1.4 家具行业品牌国内外研究现状 | 第17-21页 |
| 1.4.1 国外家具品牌现状 | 第17-19页 |
| 1.4.2 中国家具品牌现状 | 第19-21页 |
| 第二章 品牌相关理论研究综述 | 第21-45页 |
| 2.1 品牌含义 | 第21-30页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第21-24页 |
| 2.1.2 品牌印记 | 第24-25页 |
| 2.1.3 品牌的历史渊源 | 第25-26页 |
| 2.1.4 品牌的重要性 | 第26-30页 |
| 2.2 品牌定位与品牌推广 | 第30-35页 |
| 2.2.1 品牌定位 | 第30-33页 |
| 2.2.2 品牌推广 | 第33-35页 |
| 2.3 品牌创新与品牌维护 | 第35-39页 |
| 2.3.1 品牌创新 | 第36-37页 |
| 2.3.2 品牌维护 | 第37-39页 |
| 2.4 品牌价值与品牌塑造 | 第39-41页 |
| 2.4.1 品牌核心价值的定位根据使用价值 | 第40页 |
| 2.4.2 品牌核心价值的定位根据情感价值 | 第40-41页 |
| 2.4.3 品牌核心价值的定位根据文化价值 | 第41页 |
| 2.4.4 品牌核心价值的定位根据收藏价值 | 第41页 |
| 2.5 家具品牌的概念与特征 | 第41-45页 |
| 2.5.1 家具品牌的概念 | 第41-42页 |
| 2.5.2 家具品牌特征 | 第42-45页 |
| 第三章 A公司品牌构建的环境与现状分析 | 第45-52页 |
| 3.1 外销转内销家具企业的环境分析 | 第45-46页 |
| 3.2 A公司简介 | 第46页 |
| 3.3 A公司的SWOT分析 | 第46-50页 |
| 3.3.1 优势(Strength) | 第46-47页 |
| 3.3.2 劣势(Weakness) | 第47-48页 |
| 3.3.3 机会(Opportunity) | 第48页 |
| 3.3.4 威胁(Threatness) | 第48-50页 |
| 3.4 A公司在品牌构建与发展中遇到的问题 | 第50-52页 |
| 3.4.1 品牌知名度不高 | 第50页 |
| 3.4.2 内销市场渠道发展速度缓慢,市场占有率小 | 第50-51页 |
| 3.4.3 经销商流失 | 第51页 |
| 3.4.4 产品被模仿,市场上同质化产品较多 | 第51页 |
| 3.4.5 品牌构建缺乏经验,企业领导思想意识难以转变 | 第51页 |
| 3.4.6 运营成本高,利润极低 | 第51-52页 |
| 第四章 A公司品牌构建与发展的策略选择 | 第52-68页 |
| 4.1 品牌市场定位策略 | 第52-54页 |
| 4.1.1 品牌市场定位的重要性 | 第52页 |
| 4.1.2 品牌市场定位的关键点 | 第52-53页 |
| 4.1.3 品牌市场定位的实施 | 第53-54页 |
| 4.2 广告宣传推广策略 | 第54-57页 |
| 4.2.1 网络媒体广告推广 | 第54-55页 |
| 4.2.2 制作产品画册 | 第55-56页 |
| 4.2.3 户外广告 | 第56页 |
| 4.2.4 传统的电视广播广告 | 第56页 |
| 4.2.5 参加专业的家具展会 | 第56-57页 |
| 4.3 产品差异化创新策略 | 第57-59页 |
| 4.3.1 产品差异化策略,争做细分市场品类的领袖 | 第57页 |
| 4.3.2 产品创新策略 | 第57-59页 |
| 4.3.3 新产品发布会,组织沙龙 | 第59页 |
| 4.4 网络营销策略 | 第59-60页 |
| 4.5 渠道优化策略 | 第60-63页 |
| 4.5.1 增加全国各地加盟商数量,渠道优化、组合 | 第60-62页 |
| 4.5.2 规模化配套工程 | 第62页 |
| 4.5.3 个性化定制服务 | 第62-63页 |
| 4.5.4 上下游产业链合作,为客户提供一站式服务 | 第63页 |
| 4.6 形象店建设策略 | 第63-65页 |
| 4.6.1 陈列布置 | 第63-64页 |
| 4.6.2 背景音乐 | 第64页 |
| 4.6.3 终端展示规范 | 第64-65页 |
| 4.7 服务增值策略 | 第65-68页 |
| 4.7.1 加强质量管理体系,提高产品品质和交货期,提升服务质量 | 第65-66页 |
| 4.7.2 营销及客服人员的专业度培训,服务增值 | 第66页 |
| 4.7.3 加强企业内部管理流程,运用ERP系统,提高效率 | 第66-68页 |
| 第五章 A家具公司品牌构建策略的保障措施 | 第68-72页 |
| 5.1 强化团队建设 | 第68-69页 |
| 5.2 优化资金配置 | 第69-70页 |
| 5.3 实施绩效考核 | 第70-71页 |
| 5.4 构建企业文化 | 第71-72页 |
| 第六章 结论与展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第78页 |
