| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第8页 |
| 1.2 研究的理论意义与现实意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 文献回顾 | 第11-19页 |
| 2.1 原产国/原产地效应 | 第11-14页 |
| 2.1.1 原产国/原产地的定义 | 第11页 |
| 2.1.2 原产地/原产国形象的内涵 | 第11页 |
| 2.1.3 原产国/原产地效应的理论解释 | 第11-14页 |
| 2.2 集群品牌与集群品牌形象 | 第14-17页 |
| 2.2.1 品牌与品牌形象 | 第14-15页 |
| 2.2.2 集群品牌 | 第15-16页 |
| 2.2.3 集群品牌形象 | 第16-17页 |
| 2.3 消费者认知、态度、购买意向 | 第17-19页 |
| 2.3.1 认知 | 第17页 |
| 2.3.2 态度 | 第17-18页 |
| 2.3.3 购买意向 | 第18-19页 |
| 第3章 理论框架与研究假设 | 第19-22页 |
| 3.1 集群品牌形象对消费者认知、态度和购买意向影响的机理分析 | 第19-20页 |
| 3.2 产品类别调节下集群品牌形象的影响机理分析 | 第20-21页 |
| 3.3 集群品牌形象影响效应理论模型的构建 | 第21-22页 |
| 第4章 研究设计与数据收集 | 第22-25页 |
| 4.1 调查对象的选择 | 第22页 |
| 4.2 变量的选择与测量 | 第22-23页 |
| 4.2.1 集群品牌形象量表 | 第22页 |
| 4.2.2 认知量表 | 第22页 |
| 4.2.3 态度量表 | 第22页 |
| 4.2.4 购买意向量表 | 第22-23页 |
| 4.3 问卷设计 | 第23-24页 |
| 4.4 数据采集过程 | 第24-25页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第25-34页 |
| 5.1 样本描述 | 第25页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第25-29页 |
| 5.2.1 问卷信度分析 | 第25-26页 |
| 5.2.2 问卷效度分析 | 第26-29页 |
| 5.3 研究假设检验 | 第29-33页 |
| 5.3.1 集群品牌形象对消费者认知有显著影响作用的验证 | 第29页 |
| 5.3.2 集群品牌形象对态度有显著影响作用的验证 | 第29-30页 |
| 5.3.3 集群品牌形象对购买意向有显著影响作用的验证 | 第30页 |
| 5.3.4 产品类别调节作用的检验 | 第30-31页 |
| 5.3.5 消费者认知、态度、购买意向影响的差异性检验 | 第31-33页 |
| 5.4 假设验证总结 | 第33-34页 |
| 第6章 结论与展望 | 第34-38页 |
| 6.1 主要结论 | 第34-35页 |
| 6.2 研究贡献与营销建议 | 第35-36页 |
| 6.3 研究局限与未来研究方向 | 第36-38页 |
| 附录 1：调查问卷（呼和浩特牛奶组） | 第38-40页 |
| 附录 2：调查问卷（青岛家电组） | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-47页 |
| 后记 | 第47页 |
