| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 前言 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 石油价格的国内外研究 | 第15-18页 |
| 1.2.1 石油价格的国外研究 | 第15-16页 |
| 1.2.2 石油价格的国内研究 | 第16-18页 |
| 1.3 研究的对象和研究方法 | 第18页 |
| 1.3.1 研究的对象 | 第18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.4 论文思路与框架设计 | 第18-20页 |
| 1.4.1 论文思路 | 第18页 |
| 1.4.2 框架设计 | 第18-20页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第20-23页 |
| 2.1 石油价格的定义 | 第20-21页 |
| 2.2 市场营销理论和产品定价理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第21页 |
| 2.2.2 产品定价理论 | 第21-23页 |
| 第3章 HR石油公司产品价格策略概况 | 第23-30页 |
| 3.1 HR石油公司简介及产品类别 | 第23-24页 |
| 3.1.1 HR石油公司简介 | 第23页 |
| 3.1.2 HR石油公司的产品类别 | 第23-24页 |
| 3.2 HR石油公司产品价格策略 | 第24-27页 |
| 3.2.1 HR石油公司“高价策略”下的产品定价 | 第24页 |
| 3.2.2 HR石油公司“高价策略”下的产品调价 | 第24-27页 |
| 3.3 HR石油公司“高价策略”产生的原因 | 第27-30页 |
| 3.3.1 HR石油公司对其产品价格影响因素缺乏认识 | 第27页 |
| 3.3.2 HR石油公司定价目标不灵活 | 第27页 |
| 3.3.3 HR石油公司缺乏独立的定价部门和价格制定系统 | 第27-28页 |
| 3.3.4 HR石油公司缺乏专业的营销人才 | 第28-29页 |
| 3.3.5 HR石油公司缺乏管理信息系统 | 第29-30页 |
| 第4章 HR石油公司产品价格影响因素 | 第30-46页 |
| 4.1 影响HR石油公司产品价格的可控因素 | 第31-36页 |
| 4.1.1 成本因素 | 第31-32页 |
| 4.1.2 库存因素 | 第32-35页 |
| 4.1.3 物流因素 | 第35-36页 |
| 4.1.4 价格预期因素 | 第36页 |
| 4.2 影响HR石油公司产品价格的不可控因素 | 第36-46页 |
| 4.2.1 国际原油价格 | 第36-37页 |
| 4.2.2 宏观经济和国家政策 | 第37页 |
| 4.2.3 市场需求 | 第37-42页 |
| 4.2.4 替代产品的价格变动 | 第42页 |
| 4.2.5 竞争者因素 | 第42-44页 |
| 4.2.6 国际贸易因素 | 第44-45页 |
| 4.2.7 税费政策因素 | 第45页 |
| 4.2.8 炼厂的开工率因素 | 第45-46页 |
| 第5章 HR石油公司价格策略优化 | 第46-51页 |
| 5.1 HR石油公司定价策略优化 | 第46-48页 |
| 5.1.1 HR石油公司确定定价流程 | 第46页 |
| 5.1.2 HR石油公司产品差别利润定价 | 第46-47页 |
| 5.1.3 HR石油公司细分客户的歧视定价 | 第47页 |
| 5.1.4 HR石油公司产品组合定价 | 第47页 |
| 5.1.5 HR石油公司的尾数定价 | 第47-48页 |
| 5.2 HR石油公司产品价格调整优化策略 | 第48-51页 |
| 5.2.1 HR石油公司竞争者价格变动的调价策略 | 第48-49页 |
| 5.2.2 HR石油公司数量折扣调价策略 | 第49页 |
| 5.2.3 HR石油公司产品库存变动的调价策略 | 第49-50页 |
| 5.2.4 HR石油公司客户细分调价策略 | 第50页 |
| 5.2.5 HR石油公司心理调价策略 | 第50-51页 |
| 第6章 HR石油公司价格策略的保障体系 | 第51-55页 |
| 6.1 增加价格管理部门 | 第51-52页 |
| 6.2 建立人才培养机制 | 第52页 |
| 6.3 推广企业价格文化 | 第52-53页 |
| 6.4 注重竞争者情报收集，做好价格监测 | 第53页 |
| 6.5 建立管理信息系统和价格制定系统 | 第53页 |
| 6.6 做好产品价格风险管理，建立油价预警系统 | 第53-55页 |
| 第7章 结论 | 第55-56页 |
| 7.1 HR石油公司产品价格策略研究总结 | 第55页 |
| 7.2 有待进一步研究的问题 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |