| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.1 互联网迅猛发展，旅游信息化日趋强盛 | 第13页 |
| 1.1.2 旅游虚拟社区的兴起和发展 | 第13-14页 |
| 1.1.3 在线旅游和旅游网络营销的兴盛 | 第14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究目的 | 第16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究框架 | 第17-18页 |
| 1.6 本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-34页 |
| 2.1 旅游虚拟社区概念 | 第19-20页 |
| 2.2 旅游虚拟社区成员参与动机 | 第20-22页 |
| 2.3 旅游虚拟社区成员参与行为和参与行为意向 | 第22-24页 |
| 2.3.1 旅游虚拟社区成员参与行为 | 第22-23页 |
| 2.3.2 旅游虚拟社区成员参与行为意向 | 第23-24页 |
| 2.4 社区认同 | 第24-26页 |
| 2.4.1 社区认同的概念 | 第24-25页 |
| 2.4.2 社区认同在旅游虚拟社区中的应用 | 第25-26页 |
| 2.5 态度、感知行为控制 | 第26-28页 |
| 2.5.1 态度、感知行为控制的概念 | 第26-27页 |
| 2.5.2 态度、感知行为控制在旅游虚拟社区中的应用 | 第27-28页 |
| 2.6 旅游虚拟社区成员参与行为意向影响因素相关模型 | 第28-33页 |
| 2.6.1 个体和社群综合影响因素和模型 | 第28-29页 |
| 2.6.2 TPB影响因素和模型 | 第29-30页 |
| 2.6.3 TAM-TPB-SI混合影响因素和模型 | 第30-31页 |
| 2.6.4 感知社区质量影响因素和模型 | 第31-33页 |
| 2.7 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 研究假设与数据收集 | 第34-43页 |
| 3.1 研究样本选择 | 第34-35页 |
| 3.2 变量测量及问卷设计 | 第35-38页 |
| 3.3 预调研和访谈 | 第38页 |
| 3.4 研究假设和模型构建 | 第38-42页 |
| 3.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 实证研究 | 第43-58页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第43-48页 |
| 4.1.1 调研样本基本特征 | 第43-44页 |
| 4.1.2 旅游虚拟社区成员行为分析 | 第44-47页 |
| 4.1.3 样本均值和标准差 | 第47-48页 |
| 4.2 探索性因子分析和信度检验 | 第48-52页 |
| 4.2.1 探索性因子分析 | 第48-52页 |
| 4.2.2 信度检验 | 第52页 |
| 4.3 相关分析 | 第52-54页 |
| 4.4 模型检验 | 第54-57页 |
| 4.4.1 总体模型适配度检验 | 第54页 |
| 4.4.2 模型内在结构适配度检验 | 第54-56页 |
| 4.4.3 模型拟合与假设检验 | 第56-57页 |
| 4.5 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论与展望 | 第58-62页 |
| 参考文献 | 第62-70页 |
| 附录 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第75页 |
