| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 服装企业的发展背景 | 第10页 |
| 1.1.2 商品企划—品牌核心竞争力 | 第10-11页 |
| 1.1.3 市场调研是实现我国品牌服装商品企划的重要途径 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 市场调研的发展现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 目前国内外的研究现状分析 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.3 论文框架图 | 第17-18页 |
| 1.5 创新点、难点与重点 | 第18页 |
| 1.6 本章小结 | 第18-19页 |
| 2 相关文献综述及理论架构 | 第19-32页 |
| 2.1 服装商品企划相关理论 | 第19-25页 |
| 2.1.1 服装商品企划的概念 | 第19-21页 |
| 2.1.2 服装商品企划的流程 | 第21-23页 |
| 2.1.3 服装商品企划的原则 | 第23页 |
| 2.1.4 服装商品企划的品牌战略 | 第23-25页 |
| 2.1.5 文献评述 | 第25页 |
| 2.2 服装市场调研相关理论 | 第25-31页 |
| 2.2.1 服装市场调研的概念 | 第25-26页 |
| 2.2.2 服装市场调研的意义及作用 | 第26-27页 |
| 2.2.3 服装市场调查法方法分类 | 第27-31页 |
| 2.2.4 文献评述 | 第31页 |
| 2.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 3 市场调研在服装商品企划中的应用现状调研分析 | 第32-51页 |
| 3.1 访谈问卷设计 | 第32-41页 |
| 3.1.1 访谈问卷影响因素筛选 | 第32-36页 |
| 3.1.2 问卷设计方法 | 第36-37页 |
| 3.1.3 访谈问卷信息 | 第37-38页 |
| 3.1.4 调研结果分析 | 第38-41页 |
| 3.2 市场调研在服装商品企划的应用状况分析 | 第41-49页 |
| 3.2.1 市场调研在服装商品企划中的重要作用 | 第41-43页 |
| 3.2.2 市场调研在服装商品企划中运用中存在的问题 | 第43-45页 |
| 3.2.3 市场调研在服装商品企划中的优化与应用 | 第45-49页 |
| 3.3 本章小结 | 第49-51页 |
| 4 市场调研在D品牌商品企划优化与应用分析 | 第51-91页 |
| 4.1 D品牌概述 | 第51-52页 |
| 4.1.1 公司简介 | 第51页 |
| 4.1.2 D品牌简介 | 第51-52页 |
| 4.1.3 D品牌商品企划的品牌战略 | 第52页 |
| 4.2 市场调研在D品牌商品企划中的优化与应用 | 第52-56页 |
| 4.2.1 传统市场调研在D品牌商品企划中的应用 | 第52-53页 |
| 4.2.2 市场调研在D品牌商品企划研中的优化 | 第53-56页 |
| 4.3 市场调研在D品牌商品企划的应用实践 | 第56-82页 |
| 4.3.1 流行趋势调研 | 第56-67页 |
| 4.3.2 卖场调研 | 第67-75页 |
| 4.3.3 竞争品牌调研 | 第75-82页 |
| 4.4 D品牌2018春夏商品企划设计 | 第82-90页 |
| 4.4.1 市场调研资料的整合 | 第82-84页 |
| 4.4.2 主题理念的确定 | 第84-87页 |
| 4.4.3 服装品类组合 | 第87-89页 |
| 4.4.4 销售策略 | 第89-90页 |
| 4.5 本章小结 | 第90-91页 |
| 5 结论和展望 | 第91-94页 |
| 5.1 论文总结 | 第91-92页 |
| 5.2 研究局限 | 第92-93页 |
| 5.3 研究展望 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-96页 |
| 附录1 市场调研在品牌服装商品企划中的应用状况调研问卷 | 第96-97页 |
| 附录2 访谈专家列表 | 第97-99页 |
| 攻读硕士期间参与的课题 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100页 |
