| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4 论文的创新点、重点和难点 | 第15页 |
| 1.4.1 论文的创新点 | 第15页 |
| 1.4.2 论文重点和难点 | 第15页 |
| 1.5 研究内容和方法 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5.2．研究思路 | 第16-17页 |
| 1.5.3．研究方法 | 第17页 |
| 1.6 本章小结 | 第17-18页 |
| 2 微博意见领袖对品牌传播的相关研究综述 | 第18-28页 |
| 2.1 意见领袖相关研究综述 | 第18-23页 |
| 2.1.1 意见领袖的起源与概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 微博意见领袖的界定 | 第19-20页 |
| 2.1.3 微博意见领袖的特征 | 第20-22页 |
| 2.1.4 微博意见领袖的传播影响方式 | 第22-23页 |
| 2.2 微博意见领袖的传播价值 | 第23-25页 |
| 2.2.1 微博意见领袖传播中的交互价值 | 第24页 |
| 2.2.2 微博意见领袖传播中的引导价值 | 第24页 |
| 2.2.3 微博意见领袖传播中的可信价值 | 第24-25页 |
| 2.3 微博意见领袖传播影响力的理论模型 | 第25-27页 |
| 2.3.1 SICAS模型理论 | 第25-26页 |
| 2.3.2 六度分离理论 | 第26页 |
| 2.3.3 顾客价值理论 | 第26页 |
| 2.3.4 行为主义学习理论 | 第26-27页 |
| 2.4．本章小结 | 第27-28页 |
| 3 微博意见领袖对服装品牌传播的影响 | 第28-45页 |
| 3.1 微博意见领袖对品牌传播的影响 | 第28-32页 |
| 3.1.1 微博意见领袖的优势 | 第28页 |
| 3.1.2 微博意见领袖在微博品牌传播中的方式方法 | 第28-30页 |
| 3.1.3 微博品牌传播中意见领袖传播的时效性 | 第30-32页 |
| 3.2 微博意见领袖对服装品牌传播的策略与影响效果 | 第32-41页 |
| 3.2.1 微博意见领袖对服装品牌传播的现状 | 第32-37页 |
| 3.2.2 微博意见领袖对服装品牌传播的传播策略 | 第37-40页 |
| 3.2.3 微博意见领袖对服装品牌传播的传播影响效果 | 第40-41页 |
| 3.3 微博意见领袖传播对服装品牌影响 | 第41-44页 |
| 3.3.1 微博意见领袖对服装品牌传播所形成的品牌效应 | 第41-42页 |
| 3.3.2 意见领袖对服装品牌传播中所形成的公众影响 | 第42-43页 |
| 3.3.3 微博意见领袖对服装品牌传播的风险 | 第43-44页 |
| 3.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 4 微博意见领袖服装品牌传播案例 | 第45-68页 |
| 4.1 公知型意见领袖对服装品牌的微博传播——以雷军对凡客为例 | 第45-50页 |
| 4.1.1 公知型意见领袖对服装品牌微博传播的现状 | 第45页 |
| 4.1.2 雷军对凡客诚品品牌微博传播的案例分析 | 第45-49页 |
| 4.1.3 公知型意见领袖对服装品牌的微博传播的影响 | 第49-50页 |
| 4.2 明星型意见领袖对服装品牌的传播——以迪丽热巴对adidas neo为例 | 第50-54页 |
| 4.2.1 明星型意见领袖对服装品牌的微博传播的现状 | 第50-51页 |
| 4.2.2 迪丽热巴对adidas neo品牌微博传播的案例分析 | 第51-53页 |
| 4.2.3 明星型意见领袖对服装品牌的微博传播的影响 | 第53-54页 |
| 4.3 网红对服装品牌的传播——以张大奕对吾欢喜的衣橱为例 | 第54-57页 |
| 4.3.1 网红对服装品牌的微博传播的现状 | 第54页 |
| 4.3.2 张大奕对吾欢喜的衣橱品牌微博传播的案例分析 | 第54-57页 |
| 4.3.3 网红对服装品牌的微博传播的影响 | 第57页 |
| 4.4 知识型意见领袖对服装品牌的传播——以时尚博主Gogoboi对Louis Vuitton的品牌传播为例 | 第57-61页 |
| 4.4.1 知识型意见领袖对服装品牌的微博传播的现状 | 第57页 |
| 4.4.2 Gogoboi对Louis Vuitton品牌的微博传播的案例分析 | 第57-60页 |
| 4.4.3 知识型意见领袖对服装品牌的微博传播的影响 | 第60-61页 |
| 4.5 草根型意见领袖对服装品牌的传播——以@微博搞笑排行榜为例 | 第61-63页 |
| 4.5.1 草根型意见领袖对服装品牌的微博传播的现状 | 第61页 |
| 4.5.2 微博搞笑排行榜对服装品牌的微博传播的案例分析 | 第61-63页 |
| 4.5.3 草根型意见领袖对服装品牌的微博传播的影响 | 第63页 |
| 4.6 品牌传播借鉴案例研究——以罗永浩对锤子科技品牌传播为例 | 第63-67页 |
| 4.6.1 罗永浩对锤子科技品牌传播的效果 | 第63页 |
| 4.6.2 罗永浩对锤子科技品牌传播案例的分析 | 第63-67页 |
| 4.6.3 罗永浩对锤子科技品牌传播对品牌的影响 | 第67页 |
| 4.7 本章小结 | 第67-68页 |
| 5 服装品牌微博传播方案设计——以知物棉麻品牌为例 | 第68-84页 |
| 5.1 知物棉麻品牌信息及传播现状 | 第68-70页 |
| 5.1.1 知物棉麻品牌信息 | 第68-69页 |
| 5.1.2 知物棉麻品牌传播运营现状 | 第69-70页 |
| 5.2 知物棉麻品牌社群画像分析 | 第70-75页 |
| 5.2.1 知物棉麻品牌社群画像基本信息分析 | 第70-72页 |
| 5.2.2 知物棉麻品牌社群画像社交信息分析 | 第72-75页 |
| 5.3 知物棉麻品牌传播合作意见领袖的选取 | 第75-77页 |
| 5.3.1 知物棉麻品牌传播合作意见领袖的选取策略 | 第75页 |
| 5.3.2 知物棉麻品牌传播合作意见领袖的选取方案 | 第75-77页 |
| 5.4 知物棉麻品牌的传播整体策略设计 | 第77-82页 |
| 5.4.1 意见领袖发布信息策略设计 | 第77-79页 |
| 5.4.2 发布内容的组合方式设计 | 第79-80页 |
| 5.4.3 官方微博的配合策略设计 | 第80-82页 |
| 5.5 知物棉麻品牌自身意见领袖账号建立与运营策略 | 第82-83页 |
| 5.5.1 知物棉麻品牌自身的意见领袖账号建立策略 | 第82页 |
| 5.5.2 知物棉麻品牌自身的意见领袖账号推广策略 | 第82页 |
| 5.5.3 知物棉麻品牌自身的意见领袖账号维护策略 | 第82-83页 |
| 5.6 知物棉麻品牌微博传播效果的评估方法 | 第83页 |
| 5.7 本章小节 | 第83-84页 |
| 6 研究结论与展望 | 第84-90页 |
| 6.1 研究结论 | 第84-88页 |
| 6.1.1 意见领袖影响服装品牌微博传播效果的因素 | 第84-86页 |
| 6.1.2 意见领袖在服装品牌在微博传播中的优势与劣势 | 第86页 |
| 6.1.3 服装品牌选择合适微博意见领袖进行合作的方法 | 第86-88页 |
| 6.1.4 服装品牌规避可能存在风险的方法 | 第88页 |
| 6.2 研究局限性与未来展望 | 第88-90页 |
| 6.2.1 研究局限性 | 第88-89页 |
| 6.2.2 未来研究展望 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 攻读硕士学位期间成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94页 |
